Es bastante común en muchas empresas contar con empleados dedicados exclusivamente a optimizar el sitio web para motores de búsqueda ( SEO ) a diario. La optimización para motores de búsqueda es un aspecto crucial del marketing en Google y garantiza que un sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google y que los clientes potenciales lo encuentren fácilmente.
Sin embargo, hay áreas, como el arte, donde el SEO es claramente irrelevante. Una oportunidad perdida.
Es bien sabido que la mayoría de los artistas se encuentran muy por detrás del sector privado y sus empleados en términos financieros, y esto también se puede expresar en cifras. Según la Caja Alemana de Seguridad Social para Artistas (KSK) , el ingreso anual promedio de los artistas visuales de tan solo 19.988 € (enero de 2023).
A pesar de la presión financiera, muchos artistas rehúyen la comercialización de su arte y albergan una profunda aversión al capitalismo. Quieren vender su obra, pero no promocionarla activamente ni comercializarla.
Lo ideal para ellos sería exponer su arte en algún lugar y ser descubiertos y adquiridos por coleccionistas amantes del arte. Para los artistas consagrados con buenas galerías, este sueño aún puede hacerse realidad, pero para la gran mayoría de los artistas visuales, sigue sin cumplirse.
El marketing debe entenderse como parte integral de la existencia de un artista. Google desempeña un papel fundamental en el panorama mediático actual, ya que permite un impacto significativo, especialmente con presupuestos reducidos.
Exploremos juntos cómo el arte y el marketing van de la mano y cómo Google puede ayudarte a establecerte con éxito como artista.
Con diversas herramientas y plataformas en el ámbito del marketing de Google , como AdWords, Analytics, Video, Cloud y Data , no sólo las empresas sino también los artistas pueden conocer eficazmente a sus clientes potenciales, ganar nuevos seguidores y hacerse más visibles online.
Google también ofrece gestores y herramientas de análisis de datos para ayudar tanto a grandes empresas como a pequeños artistas a optimizar sus estrategias de marketing y llegar a su público objetivo de forma eficaz. Ya sea publicidad en buscadores, anuncios de display o marketing de vídeo, Google ofrece una amplia gama de opciones para comercializar tu arte con éxito.
Esa es razón suficiente para analizar con más detalle las distintas herramientas y sus beneficios específicos para ti como artista. Por cierto, la mayoría de las herramientas de marketing de Google son completamente gratuitas (salvo los costes por clic de los anuncios de Google AdWords) y, por lo general, fáciles de aprender.
Una conexión fructífera entre el arte y el marketing
En el mundo digital actual, el marketing desempeña un papel crucial para que las empresas se establezcan con éxito. Google ofrece una forma interesante de combinar arte y marketing. Como uno de los principales gigantes de internet, Google ofrece una amplia gama de herramientas de marketing para ayudar a los artistas a fortalecer su presencia y atraer nuevos compradores, seguidores y fans.
El proceso creativo como núcleo de la actividad artística
El proceso creativo es fundamental en toda actividad artística, pero la autopromoción también debería recibir la debida atención. Foto de Alice Dietrich @alicegrace, vía Unsplash.
Sin embargo, para los artistas o las galerías de arte, probablemente no sea lo primero que les venga a la mente. Al fin y al cabo, hay muchos otros aspectos que parecen más importantes. El proceso creativo es la esencia de la existencia de un artista. Pero ahí reside el peligro que muchos artistas independientes subestiman. Debería reservarse tiempo suficiente para el marketing, además de la actividad artística principal.
La lucha por la atención es cada vez más feroz, ya que cada vez más aficionados al arte utilizan internet para buscar información o exhibir su obra. Pero ¿basta con tener un sitio web propio? Definitivamente no.
Sobre la necesidad de la autopromoción de los artistas
En un mundo caracterizado por la rapidez de los medios y la conectividad constante, mantenerse al día es cada vez más importante. Simplemente aparecer en el escenario o participar en exposiciones ya no es suficiente. Una presencia constante en los medios es un factor crucial para el éxito , y la comunicación directa con el público objetivo se ha vuelto casi indispensable .
Hoy en día, el público ya no se interesa únicamente por las obras de arte o la música . Los aficionados se sienten cada vez más fascinados por las historias y el trasfondo de estas obras. La persona que creó el arte o la música, así como el propio proceso creativo, cobran cada vez más protagonismo.
Salir del anonimato y ser el centro de atención puede abrir nuevas posibilidades y perspectivas. El oyente o espectador se convierte en parte del evento y se conecta con las obras de arte o las piezas musicales.
Pero ¿cómo se puede el éxito comercial sin perder la libertad artística?
La comunicación como clave del éxito
Además de cumplir tus sueños creativos, también es importante considerar el aspecto económico. Esta guía te ayudará a promocionar tu trabajo artístico en línea y a llegar a un público más amplio.
El foco está en las medidas online para satisfacer las demandas de la digitalización avanzada.
Elementos esenciales para el éxito del marketing
Las cuatro herramientas más importantes para una autopromoción exitosa de los artistas en Internet son:
un sitio web
Canales de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram,…)
Marketing de contenidos (por ejemplo, artículos, vídeos, infografías)
Marketing en motores de búsqueda / Marketing en Google
Sitio web del artista: tu tarjeta de presentación en línea
El sitio web del artista es tu escaparate visual y de contenido en internet. Foto de John Schnobrich @johnschno, vía Unsplash.
El objetivo principal del sitio web de un artista es atraer clientes mediante el diseño visual y el contenido. Debe incluir una colección completa de imágenes del artista, una descripción de las obras expuestas e información sobre las exposiciones actuales.
Un sitio web atractivo es su tarjeta de presentación y una importante primera impresión para sus clientes potenciales. Dado que el arte es un medio visual, es fundamental que su sitio web esté siempre actualizado y sea atractivo.
Un sitio web por sí solo ya no es suficiente. Debe complementarse con perfiles en redes sociales y marketing en Google .
Marketing en redes sociales
Las plataformas digitales que permiten la interacción entre usuarios en línea se conocen colectivamente como redes sociales. Ningún otro medio publicitario es tan eficaz e inmediato para difundir información como las redes sociales.
En la era digital, existen numerosas plataformas en línea que permiten a cada artista presentar su trabajo al mundo.
Un sitio web personal es la base de cualquier actividad autónoma. Pero esto por sí solo no es suficiente: las redes sociales son fundamentales para una autopromoción exitosa.
Independientemente de la plataforma que uses, ser encontrado en línea es fundamental. Idealmente, deberías estar presente en múltiples canales, como Instagram, Facebook, Twitter,TikTok, Tumblr, SoundCloud y otros, para lograr efectos sinérgicos.
Una página de Facebook y un perfil de Instagram ofrecen excelentes oportunidades para que los artistas aumenten continuamente el número de seguidores.
Facebook y plataformas similares son excelentes canales sociales para la comunicación directa con tus clientes/seguidores. Foto de Firmbee.com @firmbee, vía Unsplash.
Incluso con un presupuesto ajustado y poco esfuerzo, el marketing para artistas puede tener éxito si se realizan inversiones específicas en herramientas online seleccionadas.
Al integrar el trabajo artístico en tu estrategia de marketing, demuestras de forma impresionante tus habilidades creativas a tus fans. Esta es la mejor manera de autopromocionarte.
La gama de canales en redes sociales es enorme y abarca numerosas plataformas. A continuación, se enumeran las más importantes:
Es necesario analizar caso por caso qué canales son más prometedores. Una rápida revisión de competidores directos o artistas similares aclarará rápidamente la situación.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos abarca la creación y el suministro de texto y medios visuales con fines comerciales. Foto de Leeloo Thefirst, vía Pexels.
El marketing de contenidos, como su nombre indica, gira en torno al contenido . Todas las redes sociales y tu propio sitio web requieren contenido, ya sea texto , gráficos , imágenes , vídeos o descargas .
El objetivo del contenido está claramente definido: debe ofrecer un valor añadido al grupo objetivo y atraer así su atención.
brindándole información relevante y actualizada constantemente . Por ello, el marketing de contenidos es la piedra angular del marketing online.
¿De dónde obtienes el contenido?
Existen principalmente dos maneras de crear contenido atractivo: escribir, fotografiar y filmar uno mismo o usar recursos externos .
Pero ¿es realmente esencial que tú, como mente creativa, lo hagas todo tú mismo? No necesariamente.
Cuando el tiempo y los recursos son limitados, la subcontratación ser una excelente opción para obtener textos informativos o imágenes atractivas. Agencias de copywriting o ghostwriting con amplia experiencia, como Textbroker , Greatcontent o Pagecontent, ofrecen contenido textual a medida, diseñado para satisfacer las necesidades específicas del cliente. La facturación se basa en una tarifa por palabra y, por lo general, se considera asequible.
imágenes libres de regalías en diversas plataformas de imágenes, también conocidas como agencias de stock, como iStock , Shutterstock , Fotolia/Adobe Stock o Getty Images . El precio de una imagen depende de la resolución deseada, el tipo de archivo y el paquete elegido. Hay imágenes individuales disponibles desde tan solo unos pocos euros.
Shutterstock ahora también ofrece música y vídeos libres de regalías que se pueden usar según sea necesario. Con algunas limitaciones de calidad y una selección más reducida, hay fotos gratuitas libres de regalías disponibles en Unsplash y Pexels . Se agradece la atribución al fotógrafo, pero no es obligatoria para usar las imágenes.
Hay muchas opciones para crear contenido único
Los blogs son una forma perfecta de mantenerse actualizado y pensar de forma innovadora. Los canales de YouTube ofrecen una plataforma para videodiarios y la interacción con los clientes.
Los seminarios web también son una excelente manera de ofrecer valor añadido a los clientes. Los blogs, en particular, ofrecen una excelente oportunidad para comunicarse con fans y clientes potenciales. Los artículos breves, ordenados cronológicamente, siempre aportan noticias y valor añadido.
A diferencia de las publicaciones tradicionales en sitios web, las publicaciones de blogs permiten comentar, lo que facilita la interacción con el público objetivo. Conocer con precisión a este público es crucial. Sin embargo, actualizar los blogs con regularidad requiere una inversión de tiempo considerable.
Otra forma de ofrecer contenido al público es a través de materiales de prensa . Estos incluyen textos, obras, fotos y comunicados de prensa que realzan la imagen.
El objetivo de los materiales de prensa es hacerlos accesibles a un público amplio. Esto puede hacerse mediante una solicitud directa o mediante un enlace de descarga en su sitio web. Los materiales de prensa facilitan y agilizan la participación del público y garantizan una comunicación coherente.
Como regla general: si estás en el ojo público y quieres comercializar tus trabajos creativos, siempre necesitarás material de prensa actualizado.
Al crear e integrar contenido en su sitio web, también debe prestar atención a la optimización para motores de búsqueda (SEO ). Puede encontrar más información al respecto en la siguiente sección.
Marketing online con Google & Co.
El marketing online abarca todas las actividades de marketing que se realizan en internet. Foto de Dominika Roseclay, vía Pexels.
Seleccionar los canales adecuados para el marketing online es solo una pequeña parte de lo que implica. Es conveniente comprender la naturaleza multifacética de la publicidad online para maximizar la eficacia de las estrategias de marketing.
Aquellos que se toman el tiempo para aprender a fondo sobre las herramientas más importantes y su implementación tienen una excelente oportunidad de comercializarse profesionalmente.
El marketing online ofrece una excelente oportunidad para la autopromoción en Internet.
Marketing de motores de búsqueda
Hay dos subáreas en el campo del marketing de motores de búsqueda : la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad en motores de búsqueda .
Incluso un excelente sitio web es inútil si los clientes potenciales o seguidores no pueden encontrarlo en línea. Para atraer la atención de tu público objetivo hacia tu presencia en línea, primero necesitas conocerla. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es crucial en este caso y puede ser muy útil.
Las medidas de SEO te ayudan a optimizar tu sitio web artístico según los requisitos de los motores de búsqueda. Esto te permitirá aparecer más arriba en los resultados de búsqueda de clientes potenciales. Foto de Pixabay.
El SEO abarca métodos diseñados para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados orgánicos de búsqueda de motores como Google. No implica costes adicionales. Con un poco de paciencia, puedes promocionar tu sitio eficazmente e incluso ahorrar dinero.
Breves explicaciones de términos:
Los resultados de búsqueda orgánicos son los que se muestran sin pago cuando un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda. El posicionamiento de estos resultados se puede influir mediante estrategias SEO. Por el contrario, los resultados de búsqueda de pago (AdWords) presentan como anuncios independientes dentro de los resultados de búsqueda.
Las palabras clave son términos o palabras clave que tu público objetivo busca con frecuencia. Tu contenido se basa en estas palabras clave.
Etiquetas de título : aparecen como la primera línea en los resultados de búsqueda (máximo 56 caracteres). Descripción: proporciona a los motores de búsqueda un resumen (de 156 caracteres) del contenido de una página.
Texto de anclaje : se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic para un enlace externo o interno.
Texto alternativo : es el texto alternativo que aparece cuando una imagen solicitada no se puede mostrar por algún motivo.
Medidas de SEO efectivas que puedes implementar directamente
Durante la creación del texto:
Ofrecer contenido único y de alta calidad.
Asegúrese de que esté actualizado.
Incluya los términos de búsqueda (palabras clave) más importantes de su grupo objetivo en el texto.
Estructura tus textos con encabezados y subtítulos; utiliza aquí también las palabras clave más importantes.
El texto debe ser fácil y fluido de leer para tus lectores; por lo tanto, no incluyas demasiadas palabras clave. El valor añadido es más importante que la optimización para motores de búsqueda.
En el sitio web/subpágina correspondiente:
Consíguete una dirección de Internet (dominio) que sea significativa y fácil de recordar.
Utilice etiquetas de título significativas y únicas para cada página individual.
Escriba una descripción única para cada página que resuma brevemente el contenido de esa página.
Vincula tus páginas entre sí si es temáticamente apropiado.
Utilice texto de anclaje apropiado para enlaces internos y externos.
Resaltar enlaces de texto de forma visible.
Utilice formatos de archivo comunes como .jpg o .png para las imágenes.
Dale a tus imágenes nombres de archivo significativos.
Utilice el texto alternativo para describir brevemente sus imágenes.
Práctico para todo el sitio web:
Mantenga la navegación de su sitio web sencilla: piense en la página de inicio como un pasillo desde el cual se ramifican todas las demás habitaciones.
Utilice enlaces de texto en lugar de imágenes o íconos para los elementos de navegación.
Otras herramientas útiles de Google para artistas
El uso de herramientas como Google Ads, Analytics, Maps, YouTube y otras permite a los artistas, fotógrafos y músicos mejorar sus estrategias de marketing y llegar eficazmente a su público.
Google Ads permite a las empresas publicar anuncios en línea y llegar a clientes potenciales en diversas plataformas. La publicidad segmentada permite personalizar los anuncios según los intereses y necesidades de los usuarios.
Google Analytics, por otro lado, le ofrece la oportunidad de recopilar y analizar datos valiosos sobre los visitantes de su sitio web.
Estos datos te ayudarán a optimizar tus estrategias de marketing y a mejorar aún más tu presencia online. Al comprender las necesidades y preferencias de tu público objetivo, podrás adaptar mejor tu contenido y tus ofertas, fidelizando así a tus clientes a largo plazo.
Además, Google ofrece herramientas como Google Cloud Platform y DoubleClick for Publishers para ayudar a los artistas a gestionar y publicar anuncios de vídeo y display. Estas herramientas permiten a las empresas planificar y controlar eficazmente sus campañas de marketing.
Google Maps y, por último pero no menos importante, YouTube, que forma parte del grupo Google, también son herramientas poderosas para que los artistas aumenten su popularidad.
En general, es evidente que Google ofrece diversas oportunidades para combinar arte y marketing de una forma innovadora y efectiva y establecerse con éxito como artista en la era digital.
Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.
Una necesidad básica de toda persona creativa artísticamente es probablemente poder vivir de su arte.
Para ganarse la vida, obtener ingresos a través del arte . De hecho, contrariamente a la creencia popular, muchos artistas hoy en día pueden vivir bien de su trabajo creativo. Sin embargo, la gran mayoría de los artistas independientes aún dependen de fuentes de ingresos adicionales (por ejemplo, impartir cursos, realizar encargos, trabajos ocasionales, etc.).
El reconocimiento como artista a menudo no trae consigo seguridad financiera inmediata. Por lo tanto, los artistas suelen ser también artistas de la vida.
Las oportunidades para vivir del arte han aumentado significativamente gracias a internet y las redes sociales. Sin embargo, para tener éxito, los artistas necesitan ser versátiles y flexibles. Un cierto grado de perseverancia también es esencial.
Las relaciones con los clientes y el autopromoción son también pilares importantes para el éxito de un artista .
En esta sección, recopilamos numerosos artículos, información, consejos y sugerencias para ayudarte a ganarte la vida con tu arte.
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