Labubu's de Pop Mart: de TikTok a un fenómeno de moda global

Labubuestá en boca de todos (niños): Una curiosa tendencia de moda centrada en un peluche asiático está conquistando TikTok. ¿Conseguirá la empresa Pop Mart superar el culto a Hello Kitty?

Labubu, el pequeño monstruo de PopMart, se ha convertido en un fenómeno mundial. El año pasado, las ventas de PopMart aumentaron un asombroso 107%, y la Labubugeneró aproximadamente 420 millones de dólares. Su popularidad se ha disparado, sobre todo fuera de China. En el primer trimestre, las ventas globales se dispararon más de un 480% en comparación con el mismo periodo del año anterior, con un aumento del 900% en Estados Unidos y del 600% en Europa.

Die ZEIT describió Labuburecientemente como un Monchichis bajo los efectos de la metanfetamina , y el portal de noticias habla de tendencia izquierdista del "fetichismo marxista por la mercancía" y del " epítome de la sociedad de consumo tiktokerificada" .

Lo cierto es que los coleccionistas de todo el mundo están inmersos en auténticas "batallas" por los pequeños Labubuy las difíciles de encontrar Labubucajas sorpresa , y prácticamente se amontonaron en la primera tienda que abrió sus puertas en Alemania hace unos días (testigos presenciales informaron haber visto a personas enmascaradas con pasamontañas abalanzándose hacia adelante).

La Labubu Popmart representa actualmente aproximadamente el 23% de los ingresos totales de la compañía. Solo en el primer semestre de 2024, la empresa generó casi 810 millones de dólares con esta línea. La colección Labubu., con un acabado brillante y neón, se agotó en menos de una hora, así que quien quiera adquirirla debe darse prisa

El éxito de las Labuburefleja una tendencia mucho más amplia en torno a figuras originales la cultura kawaii y de la ternura . Se prevé que el mercado de juguetes y figuras coleccionables crezca de 26.000 millones de dólares el año pasado a 49.000 millones de dólares en 2034. Los expertos comparan el auge actual Labubu con el de Hello Kitty , que celebró su 50 aniversario el año pasado

Hoy nos propusimos investigar cómo estos pequeños monstruos de peluche con sus adorables dientes pasaron de ser un producto chino de nicho a un fenómeno de moda global. También queríamos descubrir por qué conquistaron tanto el corazón de los coleccionistas.

¿Qué hace que Labubu sea tan especial?

Con sus grandes ojos, orejas puntiagudas, amplia sonrisa y dientes afilados, Labubu encarna una extraña mezcla de ternura y espeluznante. Pero ¿cuál es exactamente el atractivo especial de este pequeño monstruo?

El diseño: algo entre lindo y espeluznante

El artista hongkonés Kasing Lung creó Labubu como un "elfo monstruoso" para su trilogía de libros ilustrados "Los monstruos, inspirada en la mitología nórdica. A diferencia de los personajes convencionalmente adorables como Hello Kitty, Labubu colmillos y una actitud descarada: una criatura que podría morder juguetonamente. Esta combinación de "feo-adorable" o "escalofriante-adorable" le otorga al personaje una personalidad distintiva.

Conexión emocional: Por qué los fans se identifican entre sí

Labubu es más que un juguete: es un compañero emocional con colmillos y sentimientos. En tiempos de incertidumbre, la gente busca objetos que les brinden consuelo emocional. Para la Generación Z , sin embargo, este consuelo no se presenta en forma de un osito de peluche, sino como un personaje extrañamente tierno, expresivo y digno de convertirse en meme.

Muchos coleccionistas describen una conexión emocional inmediata al primer contacto con Labubu.

Algo en mi pecho se rompió y luego sanó inmediatamente”

Un fan describe su experiencia.

Labubu como símbolo del humor postirónico

Labubu ha trascendido la categoría de juguete. El personaje se ha convertido en una expresión de identidad y un referente del humor post-irónico encarna Labubu con su carácter a la vez oscuro y caótico, pero en última instancia entrañable,

Este enfoque lúdico del lujo refleja a la perfección el consumismo irónico de la Generación Z : divertido, performativo y ligeramente subversivo. Cuando Lisa de BLACKPINK con un Labubu bolso

Particularmente digno de mención:

Labubu no habla ningún idioma, y ​​ese es precisamente su superpoder. Sin diálogos, eslóganes ni sellos culturales, Labubu conecta con sus fans a través de historias visuales

El papel de las redes sociales en el auge

El fenomenal ascenso de Labubu se vio impulsado en gran medida por las redes sociales. Estos pequeños monstruos conquistaron el mundo digital sin necesidad de publicidad tradicional. Se convirtieron en una sensación viral.

Vídeos de unboxing y tendencias de TikTok

Inicialmente, la gente se interesó mucho por los llamados "videos de unboxing". Abrir una Labubu caja sorpresa sin saber qué versión contiene es una experiencia emocionante que cautivó de inmediato a millones. Los fans abren sus cajas, reaccionan al resultado y muestran sus inusuales tesoros en estos videos, que reciben muchísimas visitas.

De hecho, existen más de un millón de vídeos con el hashtag #LabubuLabubu solo en TikTok . En Estados Unidos se suben 32 000 vídeos nuevos cada semana. Una sola transmisión en directo de ocho horas en TikTok Shop generó más de 1,43 millones de euros en Labubuventas

Influencers y celebridades como amplificadores de tendencias

El momento clave llegó cuando Lisa integrante de BLACKPINKy cantante de K-pop, comenzó Labubua publicar Labubu . A raíz de esto, cada vez más celebridades internacionales se sumaron a la tendencia.

Se vio Labubu en su bolso Louis Vuitton, a Rihanna con un Kim Kardashian publicó fotos de sus diez Labubumuñecos en Instagram, e incluso David Beckham fue visto con Labubu . Este enorme respaldo de celebridades catapultó la marca de un nicho de coleccionistas a la cultura pop dominante.

Hashtags y desafíos virales

La Labubugracias a hashtags únicos como comunidad deLabubuvisualizaciones ha crecido ,Labubu, #LabubuMonster yLabubude que acumulan millones de . Los usuarios TikTok también publican vídeos divertidos de reacciones exageradas tras encontrar un color no deseado en una caja sorpresa.

La euforia a veces provoca escenas caóticas en las tiendas PopMart. La emoción puede llegar a tal punto que la gente se pelea físicamente por los juguetes virales. Una usuaria incluso lo llamó los "Labubu Juegos del Hambre", cuando fue a un centro comercial en California temprano por la mañana para conseguir un nuevo Labubuproducto

La estrategia de éxito de Pop Mart detrás de Labubu

El éxito mundial de Labubuse puede atribuir a un sofisticado plan de negocios que ha ayudado a Pop Mart a convertirse en una de las principales marcas en el mercado de juguetes de diseño.

El principio de la caja ciega: la emoción se une a la pasión por coleccionar

El "caja sorpresa" es la clave del plan de Pop Mart. Los clientes compran una caja sellada, pero desconocen cuál de las doce versiones posibles de una serie recibirán. Esta incertidumbre hace que abrir la caja sea aún más emocionante. La gente busca las "variantes secretas"ocultas en el interior de las cajas, cuya probabilidad de aparición es de 1 entre 144.

Esta rara pieza despierta el instinto coleccionista, y los verdaderos entusiastas poseen un promedio de 8,34 figuras Labubu. El factor sorpresa representa el 90 % de las ventas de Pop Mart.

Artistas en el punto de mira: propiedad intelectual y narración

Kasing Lung, artista de Hong Kong, creó los monstruos Labubuy colabora con Pop Mart desde 2016. Su enfoque artístico combina el diseño moderno con la mitología nórdica. Este enfoque difiere significativamente del de otras empresas de juguetes.

Por ejemplo, la empresa no produce sus propias figuras; en cambio, colabora con artistas que reciben el 70 % de los derechos de licencia. Este enfoque en la propiedad intelectual artística hace que cada Labubusea única e interesante. La historia detrás del Labubu , una pequeña criatura con nueve colmillos que es a la vez adorable y espeluznante, lo convierte en una pieza especialmente valiosa para los coleccionistas.

Las tiendas Labubu Popmart como lugares para divertirse

PopMart ha abierto más de 400 tiendas y 2000 máquinas expendedoras en todo el mundo. Estas tiendas PopMart no son jugueterías comunes; son lugares de diversión y experiencias. Aquí se puede comprar Labubu y sumergirse en un universo único. Además de las cajas sorpresa habituales, también se pueden encontrar peluches Labubuespeciales y ediciones limitadas.

En Asia, también existen "Labubu",para ofrecer comida y bebidas temáticas. Este enfoque práctico ayudó a Pop Mart a triplicar sus ventas el año pasado.

El viernes pasado, la primera tienda "Pop Mart" de Alemania abrió sus puertas en el centro comercial Alexa, en Alexanderplatz, Berlín . A media mañana ya se había formado una larga fila frente al establecimiento. Según el Berliner Kurier y BR24 , los asistentes iban equipados con paraguas y sillas plegables. Los fans esperaron hasta 21 horas para entrar.

El 2 de agosto abrirá sus puertas una tienda llamada "Smily Toys" frente al Stern-Center en Potsdam, que ofrecerá principalmente figuras de anime, pero también cajas sorpresa de las Labubuoriginales

La nueva cultura de consumo de la Generación Z

En los últimos dos años, Labubu ha pasado de ser un simple peluche a convertirse en un elemento central de la cultura de consumo moderna. Esta transformación forma parte de un cambio más amplio en la sociedad de consumo.

De juguete a accesorio de moda

Fue todo un acontecimiento cuando la diva del K-pop Lisa de Blackpink fue vista con un llavero en abril de 2024. Labubu Muchas celebridades imitaron su ejemplo. Rihanna lució su Labubu en su bolso Louis Vuitton Speedy, Kim Kardashian publicó fotos de sus diez Labubuen Instagram, e incluso David Beckham fue visto con un Labubu en su bolso de cuero. rosa "Lychee Berry" llaveros marrón

Al mismo tiempo, los coleccionistas personalizan cuidadosamente las muñecas Labubu, adornando sombreros, ropa de diseñador e incluso sus propios bolsos con la figura de peluche. Algunos creadores de tendencias ahora creen que llevar una Labubu y un bolso Birkin juntos es la mejor manera de presumir de riqueza.

Compra e intercambia Labubus: la comunidad

Labubu se ha convertido en el centro de una vibrante comunidad. Existen foros dedicados en Reddit, como r/labubuswap, donde los fans Labubu. Pero debido a la alta demanda, también existe un mercado de imitaciones de "Lafufus",verde menta de 1,2 metros de altura Labubualcanzó el equivalente a 164.888 €.

El monstruo de peluche como parte de la “Economía de la Experiencia”.

El monstruo de peluche encarna a la perfección lo que los expertos llaman la "economía de la experiencia". El principio de la caja ciega crea una experiencia emocional al abrirla, basada en la curiosidad y el deseo de recompensa.

es Labubu una declaración cultural, una representación del antiperfeccionismo y la individualidad. En tiempos de incertidumbre económica, estas figuras ofrecen una forma de "pequeños placeres" (小确幸), como se les llama en chino. Esta fusión de experiencia de producto y valor emocional convierte Labubuen un ejemplo paradigmático de la nueva cultura de consumo, encarnada sobre todo por la Generación Z.

¿Qué queda?

Es probable que Labubu sea más que una simple moda pasajera. Este pequeño monstruo de orejas puntiagudas y dientes afilados ha pasado de ser un producto de nicho a un fenómeno cultural global. El hecho de que las ventas aumentaran un 107 % el año pasado demuestra la gran penetración de estos peluches en el mercado. Pero el verdadero éxito no reside solo en las cifras de ventas, sino también en el vínculo emocional que los coleccionistas desarrollan con su Labubu.

Por eso no es de sorprender que un Labubu en un bolso de diseñador sea hoy en día el símbolo de estatus por excelencia para muchas personas.

El concepto de negocio de Pop Mart, que se centra en experiencias de compra inmersivas y propiedad intelectual artística, fue un punto de inflexión en la cultura de consumo moderna de las Generaciones Z y Alfa.

En definitiva, el éxito de Labuburevela una transformación en la sociedad en su conjunto. Las personas anhelan conexiones emocionales en un mundo complejo y desafiante, incluso si este tiene dientes afilados. La vibrante comunidad que reúne, interactúa y personaliza a los personajes demuestra que Labubu se ha convertido desde hace mucho tiempo en un fenómeno cultural, uniendo a las personas y ofreciéndoles pequeños momentos de felicidad en tiempos difíciles.

Preguntas frecuentes – Preguntas frecuentes respondidas brevemente

¿Quieres que tus preguntas sobre los monstruos de peluche sean respondidas de forma rápida y concisa? Aquí tienes:

¿Qué hace que Labubu sea tan especial en comparación con otras figuras coleccionables?

Labubu se distingue por su diseño único, que combina elementos adorables y escalofriantes. Con ojos grandes, orejas puntiagudas y dientes afilados, atrae a un público amplio y encarna un humor postirónico particularmente popular entre las generaciones más jóvenes.

¿Cómo se convirtió Labubu en un fenómeno global?

Labubu se convirtió en un éxito viral en redes sociales, especialmente en TikTok. Videos de unboxing, recomendaciones de famosos y creativos retos con hashtags contribuyeron a su difusión mundial. La influencia de estrellas del K-pop como Lisa de BLACKPINK, en particular, catapultó Labubu al mainstream.

¿Qué estrategia está siguiendo Pop Mart con el concepto Labubu?

Pop Mart utiliza el principio de "caja ciega", donde los clientes no saben qué versión recibirán. Esto fomenta el coleccionismo y genera entusiasmo. La empresa también colabora estrechamente con artistas y prioriza la narración auténtica y las experiencias de compra inmersivas en tiendas Labubuespeciales.

¿Cómo ha influido Labubu en la cultura de consumo moderna?

Labubu ha evolucionado de ser un objeto de colección a un accesorio de moda y un símbolo de estatus. Representa una tendencia hacia la "economía de la experiencia", donde la experiencia emocional de comprar y coleccionar cobra protagonismo. Además, se ha formado una comunidad activa en torno al intercambio y la personalización de las figuras.

¿Por qué los personajes Labubuatraen emocionalmente a tanta gente?

Labubu ofrece consuelo emocional e identificación en tiempos de incertidumbre. Las figuras encarnan una mezcla de ternura y caos, que muchos ven como expresión de sus propias personalidades multifacéticas. Además, coleccionar y personalizar las figuras permite la autoexpresión creativa.