Tendenza Kawaii: come Hello Kitty ha scatenato il culto della tenerezza in Giappone

La tendenza Kawaii è nata in Giappone con il successo di Hello Kitty .

Di conseguenza, tutto è stato progettato in uno stile carino: tostapane, valigie e persino le istruzioni della polizia. Le mascotte carine anche nel mondo digitale e continuano a evolversi. il kawaii è molto più che solo carino. È un'intera cultura incentrata sull'estetica e sull'empatia .

L'idea alla base del concetto di Kawaii è quella di diffondere gioia e rendere la vita un po' più colorata

La società giapponese è fortemente incentrata sull'armonia e sul senso di comunità, valori che trovano espressione anche nel concetto di kawaii. I personaggi carini vengono utilizzati per trasmettere sentimenti positivi come felicità e sicurezza.

Ma la tendenza non sta prendendo piede solo in Giappone: il fenomeno sta riscuotendo sempre più successo anche a livello internazionale. Da Hello Kitty a Pikachu fino al personaggio di Totoro de "Il mio vicino Totoro" , molti di questi personaggi hanno da tempo trovato posto nella cultura pop .

Chi desidera immergersi più a fondo in questo mondo affascinante può farlo leggendo manga o visitando i caffè kawaii (come i maid café ), dove vengono serviti piatti decorati con cura e bevande con motivi particolari.

Nel complesso, il culto Kawaaii ci offre uno sguardo su uno stile di vita diverso: un mondo pieno di colori, fantasia e tenerezza!

Immergetevi con noi nell'affascinante cultura giapponese e scoprite il fenomeno "kawaii ", che significa molto più di semplice tenerezza. In questo articolo, scoprirete di più sulla storia e il significato del termine "kawaii", nonché sull'arte di dipingere e disegnare personaggi kawaii.

Cosa significa "kawaii"?

Kawaii è una parola giapponese che si riferisce a qualcosa di dolce, carino o amabile. Tradotto letteralmente, kawaii "carino" o "amabile ". Tuttavia, non è solo un termine; è anche una sensibilità estetica profondamente radicata nella cultura giapponese.

Dalle mascotte agli anime, dalla moda agli accessori, il kawaii sembra essere presente in tutti gli aspetti della vita quotidiana in Giappone.

Kawaii si riferisce a cose, persone e personaggi immaginari giovanili, carini e infantili. Si basa sulle caratteristiche fisiche graziose dei bambini piccoli e degli animali (spesso definito "schema del bambino" ).

Nel kawaii, gli animali possono assumere caratteristiche umane per apparire più realistici. Allo stesso modo, gli umani possono adottare tratti animali, in particolare code e orecchie di gatto, per esprimere meglio le proprie emozioni.

Perché questo concetto è così importante nella cultura giapponese?

La ragione della popolarità del Kawaii in Giappone risiede nella tradizionale venerazione della cultura giapponese per l'innocenza dell'infanzia e della giovinezza . Uomini e donne giapponesi si sforzano di emulare lo stile youth nouveau adottando lo stile Kawaii nell'abbigliamento e nello stile di vita.

Il kawaii è spesso visto come un antidoto alla durezza e alla serietà della vita quotidiana e può essere interpretato come un tentativo di portare bellezza e gioia nel mondo. Spesso rappresenta anche una via di fuga dalle lunghe ore di lavoro in Giappone e dall'elevata pressione sociale a cui molte persone sono sottoposte.

La cultura giapponese attribuisce grande importanza all'armonia e all'equilibrio, che si riflette anche nel concetto di kawaii.

Si tratta di arricchire la vita con emozioni positive e renderla così più bella.

Oggi, tuttavia, il significato di kawaii si è ampliato: rappresenta un tipo di innocenza o purezza particolarmente apprezzata donne essere vista Hello Kitty o Pikachu, così come nella crescente popolarità di progetti fai da te come gli amigurumi

Nel complesso, il concetto di kawaii riflette il desiderio di una vita più felice attraverso esperienze estetiche, indipendentemente dall'età o dal sesso della persona.

Le origini del “kawaii”: come si è sviluppata questa tendenza?

La cultura kawaii giapponese è onnipresente nel mondo odierno e ha trovato posto in tutti gli ambiti della vita quotidiana.

Le origini di questa tendenza risalgono al VI secolo, quando le donne della corte imperiale giapponese iniziarono a decorare i propri abiti con graziosi accessori.

Il termine "kawaii" ha avuto origine durante l' era Taisho (1912-1926) dalla parola "kawayushi" e significava imbarazzo, timidezza, vulnerabilità, dolcezza e piccolezza. Il termine odierno conserva questo significato, ma comprende anche sentimenti come amore , cura e desiderio di protezione.

Negli anni '70, il Giappone abbracciò finalmente la cultura kawaii e Snoopy , l'adorabile cucciolo, giocò un ruolo chiave. Questo adorabile personaggio aprì la strada alla creazione di Hello Kitty , frutto delle menti creative giapponesi.

Creato nel 1974 da Sanrio un'azienda di articoli da regalo , raggiunse rapidamente fama mondiale. Il grazioso gatto bianco con la sua testa gigante, il fiocco rosa e la sorprendente assenza di lineamenti fu rivoluzionario per la cultura pop: nulla sarebbe più stato lo stesso.

il Marui-ji, una scrittura rotonda, acquisì popolarità nelle istituzioni educative giapponesi. Utilizzando matite meccaniche, le studentesse decoravano la loro scrittura con graziosi simboli come stelle e cuori, simili agli emoji .

Ben presto, non solo le ragazzine (il pubblico di riferimento originale) ne rimasero completamente affascinate, ma anche un numero crescente di adulti, chiamati "kidults ". In Giappone, ormai, sono innumerevoli i prodotti con il design di Hello Kitty : bambole, tostapane, penne, profumi, ausili per la deambulazione, zaini e persino automobili.

Il kawaii nella vita di tutti i giorni: come si manifesta la cultura kawaii nei vari aspetti della vita quotidiana in Giappone?

In Giappone, la cultura kawaii è onnipresente e si manifesta in molti aspetti diversi della vita quotidiana. Dalle mascotte alle aziende pubblicitarie ai prodotti Hello Kitty di ogni genere immaginabile, la lista di oggetti kawaii è infinita.

Personaggi bizzarri e manifestazioni bizzarre

Un aspetto estremamente bizzarro è Kan-chan , una mascotte di lassativo morbido a forma di clistere.

Potrebbe sembrare strano avere una mascotte carina per qualcosa di così sgradevole come i lassativi, ma è proprio questo che caratterizza Kawaii: la capacità di trovare gioia e divertimento anche nelle situazioni più insolite.

Kan-chan è stato lanciato da una casa farmaceutica giapponese nel 2013 e da allora ha conquistato molti fan.

Di recente sono emersi personaggi sempre più complessi, quasi ribelli. Un esempio è il "tuorlo d'uovo marcio" Gudetama .

Questo personaggio depresso e piuttosto trasandato preferisce dormire sotto uno strato di pancetta ed è noto per le sue dichiarazioni rassegnate come "Non importa". Parla al cuore di molti dipendenti oberati di lavoro.

La stanza delle curiosità continua con la panda femmina Aggretsuko , che ovviamente ha tutte le caratteristiche carine.

Si fa strada tra i fastidiosi colleghi d'ufficio, vede il suo lavoro come un vicolo cieco e la sera si scatena con il death metal nei bar karaoke.

kawaii nella moda

Ma non si tratta solo di prodotti: anche il comportamento e l'aspetto delle persone sono spesso influenzati dal kawaii. Le donne amano indossare gonne a vita alta e accessori carini come fermagli per capelli a forma di animale o calzini colorati.

In Giappone, esistono vari stili basati sul concetto di kawaii. Un esempio è la moda Lolita , ispirata vittoriana e rococò . Si compone di abiti dettagliati con fiocchi, motivi floreali, parasoli e volant.

Uno stile simile è il look Decora , caratterizzato da un eccesso di accessori, in particolare accessori per capelli e braccialetti di plastica colorati.

Il cosplay si è ormai affermato saldamente nelle sottoculture giapponesi moderne. I cosplayer si vestono come personaggi di anime o manga famosi, indossando abiti elaborati e vari accessori. Le convention e gli eventi di cosplay stanno diventando sempre più popolari e di dimensioni sempre maggiori in tutto il mondo.

Ad esempio, si tengono regolarmente eventi cosplay o convention di anime in cui le persone possono imitare i loro personaggi preferiti. Questi eventi sono spesso ricchi di costumi colorati e accessori carini.

Harajuki – La culla della moda kawaii

quartiere Harajuku è il centro della moda giovane in Giappone . Questo quartiere nel cuore della capitale è come un entusiasmante parco a tema per ragazze e giovani donne, con i suoi innumerevoli negozi e boutique che soddisfano i gusti più diversi.

Ad Harajuku emergono costantemente nuove tendenze della moda che ruotano attorno al termine "kawaii" (letteralmente: carino, dolce). La moda ad Harajuku è spesso così fantasiosa che le persone più anziane potrebbero considerarla eccentrica.

Ma è proprio questa individualità a definire lo spirito dello stile Harajuku : la capacità di esprimere il proprio gusto. Nei fine settimana, le strade del quartiere si affollano di ragazze e giovani donne, soprattutto quelle vestite in stile kawaii, in cerca di nuovi accessori e di nuove ispirazioni.

Scopri di più sulla moda Harajuku Harajuku: la culla del concetto universale di "kawaii".

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Yuru Chara – il culto della mascotte

In molti casi, questi simpatici personaggi vengono utilizzati anche come mascotte , sia per aziende che per squadre sportive.

Yuru Chara : l'adorazione delle mascotte in Giappone ha le sue origini nel Kawaii. Quasi tutte le aziende, le città e le prefetture, le istituzioni pubbliche come biblioteche e scuole, e persino l'esercito e le prigioni in Giappone hanno la loro mascotte, di solito un simpatico animale.

Oggigiorno sono numerose le aziende giapponesi specializzate nella creazione di mascotte di Yuru Chara.

È possibile ammirare questi simpatici personaggi in uno dei festival Yuru-Chara o, dal 2010, al Gran Premio Yuru-Chara .

Peluche umane

Le mascotte sono presenti ovunque, non solo nelle pubblicità. Appaiono anche come giganteschi peluche e sono celebrate con entusiasmo dai giapponesi.

Ad esempio, all'apertura dei centri commerciali, quando si puliscono le finestre degli uffici o quando si eseguono spettacolari passi di danza alle feste.

kawaii nei disegni e nei dipinti

Kawaii nei disegni e nei dipinti: il kawaii ha una grande influenza anche sul mondo del disegno e della pittura. Molti artisti usano lo stile kawaii per creare personaggi carini o raffigurare scene dolci.

I colori sono spesso brillanti e vivaci, mentre le proporzioni dei personaggi appaiono esageratamente carine.

manga è particolarmente popolare , con molte storie disegnate in stile kawaii.

Questi manga non sono popolari solo tra i bambini, ma hanno trovato un vasto seguito anche tra gli adulti.

Ma non si tratta solo di opere d'arte professionali: anche gli artisti amatoriali amano disegnare o dipingere in stile kawaii. Esistono numerosi tutorial e libri online con suggerimenti per creare le proprie opere in stile kawaii.

Amigurumi

La popolarità di progetti fai da te come l'amigurumi dimostra anche l'influenza del kawaii sulla scena del crafting . Questa tecnica prevede la realizzazione all'uncinetto o a maglia di piccoli animali di peluche – solitamente animali come orsi o gatti – che possono poi essere utilizzati come decorazioni.

Kyary Pamyu Pamyu: il kawaii nella cultura pop giapponese

Kyary Pamyu Pamyu , una cantante di grande successo con un nome d'arte dal suono insolito, ha conquistato molte fan stile Harajuku nei suoi modelli di moda un'icona della moda .

Ora è conosciuta a livello internazionale e affascina i giovani con il suo stile unico e fantasioso.

Il suo look preferito è costituito da abiti trasparenti dai colori vivaci, impreziositi da numerose balze, abbinati a calze color pastello con dettagli in pizzo: questo stile insolito è il suo marchio di fabbrica.

Le piace anche combinare elementi del cosiddetto "Fairy Kei" nei suoi abiti da palcoscenico per creare un aspetto arioso e soffice, proprio come ci si aspetterebbe da una fata.

La cultura giapponese si è evoluta in parte grazie a questa estetica carina, e oggi il kawaii ne è diventato una componente importante. La popolarità di questa estetica è sottolineata anche dal successo di personaggi manga originali come Hello Kitty e Pikachu.

Tuttavia, il contrasto tra la bellezza tradizionale e la moderna cultura kawaii permane, ma i giapponesi sembrano apprezzare entrambe e riuscire a collegarle. Così, la cultura kawaii si è sviluppata fino a diventare un importante prodotto di esportazione giapponese, conquistando un numero crescente di fan in tutto il mondo.

Come affrontare argomenti seri e scomodi con il kawaii

I simpatici motivi possono addirittura aiutare ad affrontare problemi ambientali o problemi di salute in modo adatto ai bambini

Allo stesso modo, messaggi seri vengono trasmessi al pubblico in modo accattivante: la polizia, con figure carine, infantili e dagli occhi spalancati, ricorda alle persone di obbedire alla legge. Cartelli colorati con personaggi adorabili avvertono di rischi mortali.

I posti di blocco sono sorvegliati da graziosi coniglietti rosa. Anche se questo spesso sorprende i visitatori stranieri, in Giappone è del tutto normale.

Kawaii nella lingua giapponese – parole tipiche Kawaii

Kirakira – “Scintillante” o “Scintillante”

Kirakira significa qualcosa che brilla o risplende. In Giappone, questa parola viene usata per indicare una varietà di cose piacevoli .

Dokidoki – Battito cardiaco

ドキドキ ( dokidoki ), una comune onomatopea giapponese, illustra il suono di un cuore che batte rapidamente. Questa onomatopea è frequentemente utilizzata nei manga e negli anime.

Kirei – “Bello” o “Pulito”

きれいな ( kirei na ) – Questa qualità speciale descrive qualcosa come "bello" o estremamente "puro o pulito". Kirei è usato per descrivere persone graziose e particolarmente attraenti, solitamente ragazze giovani.

Fuwafuwa – “soffice”

Un'altra parola kawaii è フワフワ ( fuwafuwa ), che significa "soffice". Descrive oggetti morbidi e soffici (come cuscini o coperte), così come animali carini come gatti o pulcini.

Pikapika – “frizzante”

Pikapika ( pikapika ) significa "brillante" o "luccicante", come una scintilla. Questo fenomeno onomatopeico è spesso associato a oggetti "all'avanguardia" o "luccicanti". Pikapika è una parola kawaii estremamente popolare in Giappone.

Il culto della tenerezza da una prospettiva psicologica

Il culto giapponese della tenerezza spesso crea confusione e incomprensione tra noi europei, ma forse i giapponesi non hanno poi così torto a preferire il "kawaii" : mentre l'Occidente sospetta una perversione del gusto, la scienza giapponese ha da tempo riconosciuto: il "kawaii" fa bene!

Non solo perché evoca emozioni positive. Secondo uno studio dell'Università di Hiroshima ( riportato da WELT ), guardare motivi carini aumenta temporaneamente la concentrazione e la destrezza. Se questo non è un motivo convincente per acquistare una valigia Hello Kitty per la tua prossima vacanza!

Anche gli psicologi giapponesi sottolineano il concetto di "amae ", che descrive lo stretto legame tra madre e figlio. Questa relazione funge da modello di cura amorevole nella vita di tutti i giorni. Invece di esigere in modo aggressivo, il comportamento infantile viene accettato e persino previsto.

Andreas Neuenkirchen , esperto del Giappone e autore di un libro esaustivo sul fenomeno ( "Kawaiimania, le profondità più care del Giappone" , Conbook Verlag), ha sottolineato in un'intervista con WELT il marcato orientamento all'armonia della cultura giapponese:

"L'enfasi sulla tenerezza funge da strato protettivo ed è di grande importanza. Si tratta di non ferire gli altri, e nessuno è mai stato ferito da rappresentazioni carine."

Anche disegnare o dipingere personaggi kawaii può avere un effetto terapeutico: offre una pausa dallo stress della vita quotidiana.

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