7 campagne di successo che hanno implementato in modo creativo la loro strategia di merchandising

Esistono così tanti loghi e messaggi di marca, tutti volti a lasciare un'impressione duratura. Distinguersi in questa marea di proposte sta diventando sempre più difficile. Tra gli innumerevoli esempi, alcune campagne eccezionali si distinguono chiaramente per creatività e competenza di marketing, fungendo da fari visionari per direttori marketing e responsabili delle campagne.

Gli esperti di marketing sanno da tempo che vendere prodotti non significa solo stampare un logo su una maglietta. Si tratta di raccontare la storia di un marchio, creare legami autentici e trasformare i clienti in sostenitori appassionati.

Le migliori campagne di merchandising non si limitano a regalare qualcosa; regalano alle persone un pezzo dell'anima del brand, un'esperienza condivisa o un simbolo di appartenenza. Diamo un'occhiata a sette campagne di grande successo che hanno utilizzato brillantemente il merchandising, esaminando gli elementi che le hanno rese vincenti e il ruolo cruciale della creatività

01 Coca-Cola: “Condividi una Coca-Cola”

"Share a Coke" è una campagna di marketing multinazionale di Coca-Cola. In alternativa al logo standard, bottiglie e lattine Coca-Cola sono state personalizzate con nomi, soprannomi e brevi slogan. Su un lato della bottiglia, il logo Coca-Cola è stato sostituito dalla frase "Share a Coke with ", seguita dal nome di una persona.

Questa campagna è stata un esempio lampante di come personalizzare i contenuti su larga scala. Coca-Cola ha trasformato una bevanda prodotta in serie in una scoperta personale. Scoprire il proprio nome o quello di un amico ha innescato un'immediata connessione emotiva e un forte desiderio di condividere questa esperienza su diverse piattaforme di social media.

In poche parole: all'improvviso era più di un semplice drink: era anche un regalo, un argomento di conversazione e un ricordo.

L'importanza della creatività non può essere sopravvalutata. L'ingegnosità non risiedeva nel creare un prodotto completamente nuovo, ma piuttosto nel modificare l'etichetta di un prodotto esistente in un modo semplice e rivoluzionario. Questo approccio innovativo alla personalizzazione è stato il motore trainante dell'intera campagna, trasformando un oggetto di uso quotidiano in un'esperienza altamente desiderabile, condivisa con entusiasmo.

Le possibilità tecniche per la stampa su bottiglie di vetro si sono evolute rapidamente negli ultimi anni. Oltre alle etichette classiche, vengono ora utilizzati metodi all'avanguardia come la stampa digitale su bottiglie di vetro. Questa tecnologia offre la massima flessibilità, precisione e varietà cromatica.

Aziende come Pepper Decor supportano i propri clienti B2B nello sviluppo di concetti personalizzati per la stampa su bottiglie di vetro, creando imballaggi non solo esteticamente gradevoli, ma anche funzionalmente adattati alle esigenze del mercato.

02 Glossier: “Borsa rosa”

Questo prodotto è un'elegante pochette rosa riutilizzabile con chiusura a zip e un foglio di adesivi giocosi e minimalisti, inclusi in ogni ordine. In seguito, la gamma è stata ampliata per includere felpe con cappuccio, fasce per capelli e specchietti con il marchio.

Glossier aveva capito che il suo pubblico di riferimento (principalmente donne della Generazione Z e dei Millennial) dava importanza all'estetica, alla comunità e a un senso di "status da insider ". La pochette rosa divenne subito un oggetto di culto: una pratica trousse per il trucco che fungeva anche da simbolo distintivo per ogni fan di Glossier.

Gli adesivi incoraggiavano la personalizzazione e un'ulteriore interazione con il marchio. Era un modo discreto ma efficace per trasformare il packaging in ambiti accessori lifestyle, che praticamente "Faccio parte della gang Glossier" .

La creatività risiedeva nell'elevare elementi di packaging banali a status symbol ambitissimi e degni di Instagram. Glossier si rese conto che per il suo pubblico, l'esperienza e l'estetica erano essenziali tanto quanto il prodotto stesso.

03 Red Bull: gadget per eventi estremi

Il merchandising Red Bull comprende abbigliamento, cappelli e attrezzature di alta qualità. Questi articoli vengono distribuiti agli atleti sponsorizzati e ai partecipanti agli eventi e vengono spesso venduti durante gli eventi di sport estremi, esponendo in modo ben visibile il logo Red Bull.

Red Bull non è più solo una bevanda energetica; è sinonimo di superamento dei limiti, sport estremi e prestazioni elevate. I suoi prodotti diventano il simbolo dell'ambizione di chi li indossa. Quando le persone indossano capi Red Bull, si identificano con il coraggio, l'avventura e una vita al limite. La qualità e l'autenticità dei prodotti riflettono l'impegno del marchio per le prestazioni elevate.

La creatività risiedeva nell'approccio innovativo di Red Bull al marketing degli eventi e alla creazione di contenuti (ad esempio, il salto stratosferico dell'ormai scomparso Felix Baumgartner, la sponsorizzazione di atleti estremi).

04 Spotify: regali “impacchettati” per i superfan

Sulla base dei cosiddetti dati "Wrapped" (una sorta di resoconto personalizzato dell'anno da parte del fornitore di streaming), Spotify ha regalato regali esclusivi in ​​edizione limitata (come magliette, poster o accessori con stampe personalizzate) ai migliori ascoltatori, influencer e artisti. Questi regali potevano includere una varietà di opzioni di personalizzazione.

Sfruttando l'enorme quantità di dati utente in possesso di Spotify, l'azienda è stata in grado di sviluppare prodotti altamente personalizzati e inaspettati. Destinatari selezionati potrebbero ricevere, ad esempio, una felpa con cappuccio con una grafica che rappresenta il loro genere preferito o un poster con l'artista più ascoltato in streaming.

Questa esclusività, unita al fattore "sorpresa" di ricevere un regalo tangibile nel contesto di un evento digitale, ha generato un'enorme quantità di benevolenza e attenzione sui social media. I dati si sono così trasformati in una ricompensa tangibile ed emozionale.

L'idea di Spotify di trasformare un resoconto annuale digitale in un regalo specifico e tangibile è un ponte estremamente ingegnoso tra il digitale e il fisico.

05 Bevande Innocenti: “Grandi Cappelli di Maglia”

I Big Knit Hats del produttore di frullati Innocent sono costituiti da piccoli cappelli di lana di vari colori, che vengono posizionati con cura sulle bottiglie di frullati.

Questa campagna pubblicitaria legata al cibo è un brillante esempio di come coniugare con successo la personalità di un'azienda con la promozione di cause sociali. I graziosi cappellini sono il fulcro di "The Big Knit ", un evento annuale che raccoglie fondi per organizzazioni benefiche per ogni anziano.

Sapere che il proprio acquisto sostiene una buona causa fa sentire bene i clienti. Molti addirittura realizzano i cappelli a maglia, contribuendo allo sviluppo di una fiorente comunità attorno al marchio. Questi cappelli non solo risaltano sullo scaffale, ma incarnano perfettamente la voce giocosa ed etica del marchio Innocent.

L'aspetto creativo di questa campagna risiede nel fatto che un semplice componente del packaging, ovvero il tappo della bottiglia, può essere trasformato in una piccola opera d'arte, un'iniziativa comunitaria e un mezzo per raccogliere fondi per beneficenza. Si tratta di una strategia estremamente creativa che coinvolge i clienti in un modo che va oltre l'acquisto e consente loro di partecipare in modo tangibile.

06 Starbucks: tazze riutilizzabili stagionali

Queste tazze riutilizzabili della catena di caffè vengono lanciate in diversi periodi dell'anno o in occasione di diverse festività. A nostro avviso, una delle spiegazioni del successo di questa campagna pubblicitaria risiede nell'uso che Starbucks ha fatto dell'attesa, della collezionabilità e della segnalazione sociale a suo vantaggio.

Le tazze riutilizzabili che vendono durante tutto l'anno diventano il simbolo di ogni occasione festiva. Oltre alla loro funzione di accessorio di tendenza, rispondono anche al desiderio di pratiche ecosostenibili. Molti clienti collezionano una varietà di modelli e li espongono con orgoglio, trasformando ogni tazza in una mini-pubblicità e in un argomento di conversazione. Grazie alla loro disponibilità limitata, si percepisce un palpabile senso di urgenza e valore.

Sono il design e la tempistica delle tazze a essere la fonte della creatività. L'idea di una tazza riutilizzabile non è nuova; tuttavia, l'appeal estetico strategico, la distribuzione stagionale e l'edizione limitata di queste tazze le elevano da semplici oggetti funzionali a oggetti di moda desiderabili e da collezione.

07 Google: pulsante "Mi sento fortunato"

Nonostante fosse meno una campagna di merchandising diretta e più un elemento iconico, il bottone "Mi sento fortunato" un discreto elemento di merchandising. Appariva su magliette, tazze e adesivi e, sebbene spesso non autorizzato, il marchio lo adorava.

Il pulsante simboleggia l'atteggiamento giocoso e ottimista del brand Google Search fin dalle sue origini. Serendipità, scoperta e un pizzico di buon umore sono tutti aspetti chiave. Questo pulsante discreto non era semplicemente un logo quando veniva stampato sui prodotti; piuttosto, era una dichiarazione umoristica nota solo a coloro che, nel gruppo degli esperti di tecnologia, avevano compreso il fascino unico dei prodotti Google agli albori.

Il concetto stesso del pulsante era il risultato dell'energia creativa vivace e giocosa che prevaleva particolarmente nei primi anni pionieristici del gigante dei motori di ricerca. Era una caratteristica bizzarra ma affascinante, che rifletteva la mentalità iniziale di Google.

La creatività è sovrana

Ciò che queste campagne dimostrano in modo inequivocabile è che la creatività è spesso il pilastro fondamentale che costituisce la struttura per un marketing di prodotto di successo.

Prendere qualcosa di comune come l'etichetta di una bottiglia, un sacchetto di plastica o un tappo di bottiglia e trasformarlo in un ambasciatore del marchio è la visione ultima di ogni importante campagna di merchandising.

Evocando emozioni come gioia, appartenenza, ambizione o scopo, il merchandising funge da catalizzatore per le conversazioni, offrendo alle persone un motivo per discutere, condividere e sostenere il marchio.

Un elemento fondamentale per garantire che il prodotto non sia un articolo qualsiasi, ma piuttosto un'estensione perfetta di ciò che il marchio rappresenta, è riflettere l'anima del marchio.

Un prodotto che va oltre un semplice omaggio promozionale, grazie a una buona dose di energia creativa, diventa un omaggio forte e duraturo.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

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