7 campagne di successo che hanno implementato in modo creativo la loro strategia di merchandising

Esistono così tanti loghi e messaggi di marca, tutti volti a lasciare un'impressione duratura. Sta diventando sempre più difficile evitare di passare inosservati in questa marea. Tra gli innumerevoli esempi, ci sono alcune campagne eccezionali che si distinguono nettamente dalla massa per creatività e competenza di marketing, fungendo da fari visionari per direttori marketing e responsabili delle campagne.

Gli esperti di marketing sanno da tempo che vendere prodotti non significa solo stampare un logo su una maglietta. Si tratta di raccontare la storia di un marchio, costruire legami autentici e trasformare i clienti in sostenitori appassionati.

Le migliori campagne di merchandising non si limitano a regalare qualcosa; regalano alle persone un pezzo dell'anima del brand, un'esperienza condivisa o un simbolo di appartenenza. Diamo un'occhiata a sette campagne di grande successo che hanno utilizzato brillantemente il merchandising. Esamineremo gli elementi che le hanno rese vincenti e come la creatività abbia giocato un ruolo cruciale.

01 Coca-Cola: “Condividi una Coca-Cola”

"Share a Coke" è una campagna di marketing multinazionale di Coca-Cola. In alternativa al logo standard, bottiglie e lattine Coca-Cola sono state personalizzate con nomi, soprannomi e brevi slogan. Su un lato della bottiglia, il logo Coca-Cola è stato sostituito dalla frase "Share a Coke with", seguita dal nome di una persona.

Questa campagna è stata un esempio lampante di come personalizzare i contenuti su larga scala. Coca-Cola ha trasformato una bevanda prodotta in serie in una scoperta personale. Scoprire il proprio nome o quello di un amico ha innescato un'immediata connessione emotiva e un forte desiderio di condividere immediatamente l'esperienza su diverse piattaforme di social media.

In poche parole, all'improvviso era più di una semplice bevanda: era anche un regalo, un argomento di conversazione e un ricordo.

L'importanza della creatività non può essere sopravvalutata. L'ingegnosità non risiedeva nella creazione di un prodotto completamente nuovo; consisteva piuttosto nel modificare l'etichetta di un prodotto esistente, un'idea semplice e rivoluzionaria al tempo stesso. Questo approccio innovativo alla personalizzazione è stato il motore trainante dell'intera campagna, trasformando un oggetto di uso quotidiano in un'esperienza fortemente desiderata e condivisa con entusiasmo.

Le possibilità tecniche per la stampa su bottiglie di vetro si sono evolute rapidamente negli ultimi anni. Oltre alle etichette tradizionali, sulle bottiglie di vetro vengono ora utilizzati processi all'avanguardia come la stampa digitale. Questa tecnologia offre i massimi livelli di flessibilità, precisione e varietà cromatica.

Aziende come Pepper Decor supportano i propri clienti B2B nello sviluppo di concetti personalizzati per la stampa di bottiglie di vetro, imballaggi che non sono solo esteticamente gradevoli, ma anche funzionalmente adattati alle esigenze del mercato.

02 Glossier: “Borsa rosa”

Questo prodotto è un'elegante pochette rosa riutilizzabile con cerniera e un foglio di adesivi giocosi e minimalisti inclusi in ogni ordine. La gamma è stata successivamente ampliata per includere felpe con cappuccio, fasce per capelli e specchietti con il marchio.

Glossier ha capito che il suo pubblico di riferimento (principalmente donne della Generazione Z e dei Millennial) apprezzava l'estetica, la comunità e un'atmosfera da "insider" . La pochette rosa è diventata subito un oggetto di culto: una pratica trousse per il trucco che fungeva anche da simbolo distintivo per ogni fan di Glossier.

Gli adesivi incoraggiavano la personalizzazione e un'ulteriore interazione con il marchio. Era un modo discreto ma efficace per trasformare il packaging in accessori lifestyle desiderabili, che proclamavano a gran voce "Faccio parte della gang Glossier" .

La creatività risiedeva nell'elevare elementi di packaging banali a status symbol altamente desiderabili e degni di Instagram. Glossier ha capito che per il suo pubblico, l'esperienza e l'estetica erano essenziali tanto quanto il prodotto stesso.

03 Red Bull: gadget per eventi estremi

Il merchandising di Red Bull si concentra su abbigliamento, cappelli e attrezzature di alta qualità. Questi prodotti vengono distribuiti agli atleti sponsorizzati e ai partecipanti agli eventi e vengono spesso venduti durante gli eventi di sport estremi, con il logo Red Bull ben in vista.

Red Bull non è più solo una bevanda energetica; è sinonimo di superamento dei limiti, sport estremi e alte prestazioni. I suoi prodotti li elevano a simbolo dell'ambizione di chi li indossa. Quando le persone indossano capi Red Bull, si identificano con il coraggio, l'avventura e il vivere la vita al limite. La qualità e l'autenticità dei prodotti riflettono l'impegno del marchio per le alte prestazioni.

La creatività risiedeva nell'approccio innovativo di Red Bull al marketing degli eventi e alla creazione di contenuti (ad esempio, il salto stratosferico dell'ormai scomparso Felix Baumgartner, la sponsorizzazione di atleti di sport estremi).

04 Spotify: regali “impacchettati” per i superfan

Sulla base dei cosiddetti dati "Wrapped" (una sorta di resoconto personalizzato di fine anno fornito dal fornitore di streaming), Spotify ha regalato regali esclusivi in ​​edizione limitata (come magliette, poster o accessori con stampa personalizzata) ai migliori ascoltatori, influencer e artisti. Questi regali possono includere diverse opzioni di personalizzazione.

Sfruttando l'enorme quantità di dati utente di Spotify, l'azienda è stata in grado di creare prodotti altamente personalizzati e inaspettati. Destinatari selezionati potrebbero ricevere una felpa con cappuccio con una grafica che rappresenta il loro genere preferito o un poster con l'artista più ascoltato in streaming.

Questa esclusività, unita al fattore "sorpresa" di ricevere un regalo tangibile nel contesto di un evento digitale, ha generato un'enorme benevolenza e attenzione sui social media. I dati sono stati così trasformati in una ricompensa tangibile ed emotiva.

L'idea di Spotify di trasformare una revisione digitale di fine anno in un regalo specifico e tangibile è un ponte altamente creativo tra il digitale e il fisico.

05 Bevande Innocenti: “Grandi Cappelli di Maglia”

I Big Knit Hats del produttore di frullati Innocent sono costituiti da piccoli cappelli di lana di vari colori, posizionati con cura sulle bottiglie di frullati.

Questa campagna pubblicitaria alimentare è un brillante esempio di come coniugare con successo la personalità di un'azienda con la promozione di benefici sociali. I graziosi cappelli sono al centro di "The Big Knit ", un evento annuale che raccoglie fondi per organizzazioni no-profit al servizio degli anziani.

Sapere che il loro acquisto è per una buona causa fa sentire bene i clienti. Molti addirittura realizzano i cappelli a maglia da soli, contribuendo alla creazione di una fiorente comunità attorno al marchio. Questi cappelli non solo risaltano sullo scaffale, ma incarnano perfettamente la voce giocosa ed etica del marchio Innocent.

L'aspetto creativo di questa campagna risiede nella capacità di trasformare un semplice componente del packaging, ovvero il tappo della bottiglia, in un piccolo oggetto artigianale, un'iniziativa comunitaria e un veicolo per donazioni benefiche. È una strategia altamente creativa che coinvolge i clienti in un modo che va oltre l'acquisto e consente loro di partecipare in modo tangibile.

06 Starbucks: tazze riutilizzabili stagionali

Le tazze riutilizzabili della catena di caffè vengono lanciate in diversi periodi dell'anno o durante le festività. Crediamo che una delle spiegazioni del successo di questa campagna promozionale risieda nell'uso da parte di Starbucks di anticipazione, collezionabilità e segnalazione sociale a proprio vantaggio.

Le tazze riutilizzabili che vendono durante le stagioni diventano un simbolo di questa o quella stagione festiva. Oltre a fungere da accessorio di tendenza, rispondono anche all'esigenza di pratiche ecosostenibili. Numerosi clienti raccolgono una varietà di campioni e li espongono con orgoglio, trasformando ogni tazza in un piccolo cartellone pubblicitario e in uno spunto di conversazione. Grazie alla loro disponibilità limitata, si percepisce un palpabile senso di urgenza e valore.

Sono il design e la tempistica delle tazze a essere la fonte della creatività. L'idea di una tazza riutilizzabile non è nuova; tuttavia, l'appeal estetico strategico, il lancio stagionale e l'edizione limitata di queste tazze le elevano da semplici oggetti funzionali a oggetti di moda desiderabili e da collezione.

07 Google: pulsante "Mi sento fortunato"

Nonostante fosse meno una campagna di merchandising diretta e più un elemento iconico, il bottone "Mi sento fortunato" un discreto elemento di merchandising. Appariva su magliette, tazze e adesivi e, sebbene spesso non fosse autorizzato, il marchio lo adorava.

Il pulsante simboleggia l'atteggiamento giocoso e ottimista del marchio Google Search fin dalle sue origini. Serendipità, scoperta e un pizzico di buon umore sono tutti aspetti importanti. Questo pulsante poco appariscente non era semplicemente un logo quando veniva stampato sui prodotti; piuttosto, era una dichiarazione umoristica nota solo a coloro che appartenevano al gruppo degli esperti di tecnologia e comprendevano il fascino speciale che i prodotti Google possedevano ai loro albori.

Il concetto stesso del pulsante era il risultato dell'energia creativa frizzante e giocosa che prevaleva particolarmente durante gli anni pionieristici del gigante dei motori di ricerca. Era una caratteristica bizzarra ma affascinante che rifletteva la mentalità iniziale di Google.

La creatività è sovrana

Ciò che queste campagne dimostrano chiaramente è che la creatività è spesso il pilastro fondamentale che costituisce la struttura per un marketing di prodotto di successo.

Prendere qualcosa di banale come l'etichetta di una bottiglia, un sacchetto di plastica o un tappo di bottiglia e trasformarlo in un ambasciatore del marchio è l'obiettivo di ogni importante campagna di merchandising.

Evocando emozioni come gioia, appartenenza, ambizione o scopo, il merchandising funge da catalizzatore per la conversazione, offrendo alle persone un motivo per discutere, condividere e interagire con il marchio.

Un elemento fondamentale per garantire che la merce non sia un semplice articolo, ma piuttosto un'estensione perfetta di ciò che il marchio rappresenta, è riflettere l'anima del marchio.

Un prodotto che va oltre un semplice omaggio promozionale, grazie a una buona dose di energia creativa, diventa un omaggio forte e duraturo.