Labubus de Pop Mart - Un phénomène de mode mondial via TikTok

Labubuest sur toutes les lèvres (des enfants) : une curieuse tendance mode mettant en scène un animal en peluche venu d'Asie envahit TikTok. Pop Mart parviendra-t-il à surpasser le culte d'Hello Kitty ?

Labubu le petit monstre de Pop Mart , est devenu un phénomène mondial. L'année dernière, les ventes de Pop Mart ont augmenté de 107 %, la Labubu Monster ayant généré à elle seule environ 420 millions de dollars de recettes. Sa popularité a connu une croissance fulgurante, notamment hors de Chine. Au premier trimestre, les ventes mondiales ont augmenté de plus de 480 % par rapport à la même période l'année dernière, avec une hausse de 900 % aux États-Unis et de 600 % en Europe.

Le journal ZEIT décrit Labubu , situé à gauche du spectre politique, comme un Monchichi sous méthamphétamine et parle du « fétichisme marxiste de la marchandise » et de « l' incarnation de la société de consommation TikTok-ifiée » .

Le fait est que les collectionneurs du monde entier se livrent de véritables « batailles » pour les petites peluches Labubu boîtes aveugles Labubu , et elles se sont pratiquement empilées lors de l'ouverture du premier magasin en Allemagne il y a quelques jours (des témoins oculaires ont rapporté que des personnes masquées avec des cagoules se sont précipitées).

La Labubu Popmart représente désormais environ 23 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Elle a généré près de 810 millions de dollars rien qu'au premier semestre 2024. La dernière collection de Labubu , avec ses finitions fluo et pailletées, a été épuisée en moins d'une heure ; il est donc impératif de se dépêcher pour l'acquérir.

Le succès des Labubu reflète une tendance bien plus large autour du kawaii et de la culture du mignon . Le marché des jouets et figurines de collection devrait passer de 26 milliards de dollars l'an dernier à 49 milliards de dollars d'ici 2034. Les experts comparent l'engouement actuel autour de Labubu à celui d' Hello Kitty ses 50 ans l'an dernier .

Aujourd'hui, nous avons fait un sujet pour examiner comment les petits jouets en peluche de monstre avec les dents sucrés sont devenus un phénomène mondial de la mode d'un produit de niche chinois. Nous voulions également découvrir pourquoi ils ont tellement conquis le cœur des collectionneurs dans la tempête.

Qu'est-ce qui rend le Labubu si spécial ?

Avec ses grands yeux, ses oreilles pointues, son large sourire et ses dents acérées, Labubu incarne un étrange mélange de mignon et d'effrayant. Mais quel est exactement le charme particulier de ce petit monstre ?

Le design: entre doux et effrayant

L'artiste hongkongais Kasing Lung a créé Labubu comme un « elfe monstre » pour sa trilogie de livres illustrés « Les Monstres , inspirée de la mythologie nordique . Contrairement aux personnages traditionnellement mignons comme Hello Kitty, Labubu des crocs et une attitude effrontée ; une créature capable de mordre avec espièglerie. Cette combinaison de « mignon-mignon-mignon » et « mignon-mignon-mignon » confère au personnage un caractère unique.

Référence émotionnelle: pourquoi les fans s'identifient

Labubu est plus qu'un simple jouet : c'est un animal de compagnie affectif, doté de crocs et de sentiments. En période d'incertitude, les gens recherchent des objets de réconfort émotionnel. Pour la génération Z , cependant, ce réconfort ne se présente pas sous la forme d'un ours en peluche, mais plutôt sous la forme d'un personnage étrangement mignon, expressif et prêt à être reproduit .

De nombreux collectionneurs décrivent une connexion émotionnelle immédiate dès le premier contactez-nous avec Labubu.

Quelque chose dans ma poitrine s'est cassé - puis a guéri immédiatement »,

Un fan décrit son expérience.

Labubu comme symbole de l'humour post-ironique

Labubu a évolué au-delà du simple jouet. Ce personnage est devenu une expression identitaire et une référence en matière d'humour post-ironique Labubu , incarne la complexité de la personnalité humaine.

Cette approche ludique du luxe reflète parfaitement le consumérisme ironique de la génération Z : ludique, performative et légèrement subversive. Lorsque Lisa de BLACKPINK avec un Labubu sur son sac, le message devient viral, suivi par des stars comme Rihanna, Dua Lipa et même Cher.

Particulièrement remarquable:

Labubu ne parle aucune langue, et c'est précisément là son super pouvoir. Sans dialogues, sans slogans ni repères culturels, Labubu touche ses fans par le biais d'histoires visuelles.

Le rôle des médias sociaux lors de l'escalade

L'ascension phénoménale de Labubu a été grandement favorisée par les réseaux sociaux. Ces petits monstres ont conquis le monde numérique sans aucune publicité traditionnelle. Ils sont devenus une sensation virale.

Débrancher les vidéos et les tendances tikok

Au départ, les vidéos de déballage . Déballer une boîte aveugle Labubu sans savoir quelle variante se trouve à l'intérieur est une expérience passionnante qui a immédiatement captivé des millions de personnes. Les fans ouvrent leurs boîtes, réagissent aux résultats et dévoilent leurs trésors insolites dans ces vidéos, très vues.

En réalité, on compte plus d'un million de clips avec le hashtag #Labubu TikTok Labubu on compte 32 000 nouveaux clips par semaine. Un seul livestream de huit heures sur TikTok Shop a généré plus de 1,43 million d'euros de Labubu .

Influenceur et célébrités en tant qu'amplificateur tendance

Le moment le plus marquant a été lorsque Lisa de BLACKPINK , chanteuse de K-pop, a commencé à publier Labubu Labubu . Par la suite, de plus en plus de célébrités du monde entier ont rejoint l'aventure.

Rihanna a été aperçue portant un Labubu sur son sac Louis Vuitton, Kim Kardashian a publié des photos de ses dix Labubu sur Instagram, et même David Beckham en portait une Labubu Ce soutien massif des célébrités a propulsé la marque du statut d'objet de collection de niche à celui de grand public.

Hashtags et défis viraux

La Labubu grâce à des hashtags uniques comme #LabubuUnboxing Labubu #LabubuMonster et #LabubuBlindBox qui Labubu des millions Labubu aveugle .

Cet engouement donne parfois lieu à des scènes de chaos dans les magasins Pop Mart. L'excitation atteint parfois un point où les gens se battent pour les jouets devenus viral. Une utilisatrice a même évoqué les « Hunger Games  Labubu , où elle s'est rendue tôt un matin dans un centre commercial californien pour mettre la main sur un nouveau Labubu .

La stratégie de réussite de Pop Mart derrière Labubu

Le succès mondial de Labubuest dû à un plan d’affaires sophistiqué qui a aidé Pop Mart à devenir l’une des meilleures marques sur le marché des jouets design.

Le principe de la boîte aveugle: Thrill rencontre la collecte de passion

L'idée de la "boîte aveugle" est au cœur du plan de Pop Mart. Les clients achètent une boîte scellée, mais ne savent pas les douze versions possibles d'une série. Cette imprévisibilité rend l'ouverture de la boîte encore plus excitante. Les gens veulent être trouvés les "variantes secrètes" qui sont cachées dans les boîtes et ont une chance de 1 à 144.

Cet objet rare éveille l'instinct de collectionneur, et les véritables passionnés possèdent en moyenne 8,34 figurines Labubu. L'effet de surprise représente 90 % des ventes de Pop Mart.

L'objectif: IP et narration

Kasing Lung, un artiste de Hong Kong, a créé les monstres Labubuet collabore avec Pop Mart depuis 2016. Son approche artistique combine le design moderne avec la mythologie nordique, une approche qui diffère considérablement de celle des autres entreprises de jouets.

Par exemple, l'entreprise ne produit pas ses propres figurines ; elle collabore avec des artistes qui perçoivent 70 % des droits de licence. Cette attention portée à la propriété intellectuelle (PI) artistique rend chaque Labubu unique et captivante. L'histoire de Labubu Original, une minuscule créature à neuf crocs, à la fois mignonne et effrayante, la rend particulièrement précieuse pour les collectionneurs.

Les magasins Labubu Popmart, des lieux de divertissement

Pop Mart compte plus de 400 magasins et 2 000 distributeurs automatiques dans le monde. Ces magasins ne sont pas des magasins de jouets ordinaires ; ce sont des lieux de divertissement et d'expériences. On peut y acheter Labubu tout en s'immergeant dans un univers immersif. On y découvre non seulement les boîtes mystère habituelles, mais aussi des peluches Labubuspéciales et des éditions limitées.

«  Labubu » spécialement conçus pour proposer une cuisine et des boissons à thème. Cette approche participative a permis à Pop Mart de tripler ses ventes l'an dernier.

Vendredi dernier, la première succursale allemande «Pop Mart» centre commercial Alexa à Berliner Alexanderplatz . Une longue ligne s'était déjà formée devant la boutique le matin. Berliner Kurier et BR24, les gens étaient équipés de parapluies et de chaises de camping. Les fans ont attendu jusqu'à 21 heures pour l'admission.

Le 2 août, « Smily Toys » vendra principalement des figurines d'anime, mais aussi des boîtes aveugles des Labubu

La nouvelle culture de consommation de la génération Z

Au cours des deux dernières années, Labubu est passé du statut de simple peluche à celui d'élément central de la culture de consommation moderne. Cette transformation s'inscrit dans une évolution plus large de la société de consommation.

Des jouets à l'accessoire de tendance

de Lisa, la diva de la K-pop de Blackpink , portant Labubu en avril 2024 a fait grand bruit. Labubu « Lychee Berry » sur son sac Speedy de Louis Vuitton, Kim Kardashian a publié des photos de ses dix Labubu sur Instagram, et même David Beckham a été aperçu portant un Labubu sur son sac en cuir.

Parallèlement, les collectionneurs personnalisent soigneusement leurs poupées Labubuen y ajoutant des couvre-chefs, des vêtements de créateurs et même leurs propres sacs à main. Certains créateurs de mode estiment désormais que porter un Labubu et un sac Birkin ensemble est la meilleure façon d'afficher sa richesse.

Achetez et échangez des Labubu: la communauté

Labubu est devenu le centre d'une communauté dynamique. Des forums dédiés existent sur Reddit, comme r/ labubu swap , où les fans Labubu . Mais la forte demande a également créé un marché pour les faux « Lafufus  Labubu vert menthe d'un mètre vingt a été vendue l'équivalent de 164 888 € .

Le monstre en peluche dans le cadre de "l'économie d'expérience"

Le monstre en peluche incarne parfaitement ce que les experts appellent «l'économie de l'expérience». Le principe de Blind Box crée une expérience émotionnelle lors du déballage, qui est basée sur la curiosité et la demande de récompense.

Labubu est un signal culturel, une représentation de l'anti-perfectionnisme et de l'individualité. En cette période d'incertitude économique, les figurines offrent une forme de « petites joies » (小确幸), comme disent les Chinois. Cette fusion entre expérience produit et valeur émotionnelle fait de Labubu un parfait exemple de la nouvelle culture de consommation, incarnée principalement par la génération Z.

Que reste-t-il?

Labubu est sans doute plus qu'une simple mode passagère. Ce petit monstre aux oreilles pointues et aux dents acérées est passé du statut de produit de niche à celui de phénomène culturel mondial. La hausse de 107 % des ventes l'an dernier témoigne de la forte pénétration de ces peluches sur le marché. Mais le véritable succès ne réside pas seulement dans les chiffres de vente ; il réside aussi dans l'attachement émotionnel que les collectionneurs développent envers leur Labubu.

Il n’est donc pas surprenant qu’un Labubu sur un sac à main de créateur soit le symbole de statut ultime pour de nombreuses personnes de nos jours.

Le concept commercial de Pop Mart, qui se concentre sur les expériences d'achat immersives et la propriété intellectuelle artistique, a été un tournant dans la culture de consommation moderne des générations Z et Alpha.

En fin de compte, le succès de Labubutémoigne d'une transformation de la société dans son ensemble. Dans un monde complexe et exigeant, les gens recherchent des liens affectifs, même avec des dents acérées. La communauté dynamique qui collectionne, échange et personnalise les personnages démontre que Labubu est depuis longtemps devenu un phénomène culturel, rassembleur et source de petits moments de bonheur dans les moments difficiles.

FAQ - Des questions fréquemment posées seront répondues sous peu

Aimeriez-vous avoir répondu à vos questions sur le Plümmonstern brièvement et croquant? S'il te plaît:

Qu'est-ce qui rend Labubu si spécial par rapport aux autres figurines de collection ?

Labubu se distingue par son design unique, alliant éléments mignons et effrayants. Avec ses grands yeux, ses oreilles pointues et ses dents acérées, il séduit un large public et incarne un humour post-ironique particulièrement apprécié des jeunes générations.

Comment Labubu est-il devenu un phénomène mondial ?

Labubu est devenu un succès viral sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok. Des vidéos de déballage, des recommandations de célébrités et des défis créatifs autour des hashtags ont contribué à sa diffusion mondiale. L'influence de stars de la K-pop comme Lisa de BLACKPINK, notamment, a propulsé Labubu au rang de grand public.

Quelle stratégie Pop Mart poursuit-il avec le concept Labubu?

Pop Mart s'appuie sur le principe de la « boîte aveugle », où les clients ne savent pas quelle version ils recevront. Cela encourage la collection et crée de l'enthousiasme. L'entreprise travaille également en étroite collaboration avec des artistes et met l'accent sur des récits authentiques et des expériences d'achat immersives dans des boutiques Labubudédiées.

Quel a été l’impact Labubu sur la culture de consommation moderne ?

Labubu est passé du statut d'objet de collection à celui d'accessoire de mode et de symbole de statut social. Il incarne une tendance vers une « économie de l'expérience », où l'expérience émotionnelle de l'achat et de la collection est primordiale. De plus, une communauté active s'est formée autour de l'échange et de la personnalisation des figurines.

Pourquoi les personnages Labubuplaisent-ils à tant de personnes émotionnellement ?

Labubu offre une forme de réconfort émotionnel et d'identification en ces temps incertains. Les figurines incarnent un mélange de douceur et de chaos, que beaucoup perçoivent comme l'expression de leur personnalité complexe. De plus, collectionner et personnaliser ces figurines permet une expression créative.

Joachim Rodriguez y Romero

Propriétaire et directeur général de Kunstplaza. Journaliste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplôme de webdesign obtenu avec succès dans le cadre d'études universitaires (2008). Développement continu des techniques de créativité grâce à des cours de dessin en plein air, de peinture expressive et de théâtre/jeu d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art grâce à de nombreuses années de recherches journalistiques et à de nombreuses collaborations avec des acteurs/institutions du monde de l'art et de la culture.

Propriétaire et directeur général de Kunstplaza. Journaliste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplômé en design web au cours d'un cursus universitaire (2008). Perfectionnement des techniques de créativité grâce à des cours de dessin libre, de peinture expressive et de théâtre/acting. Connaissances approfondies du marché de l'art grâce à des recherches journalistiques longues et de nombreuses collaborations avec des acteurs/institutions de l'art et de la culture.