¿Dónde está el arte de los memes?

Los memes como fenómeno cultural

El primer meme fue la simple carita sonriente 😉 , que fue enviada por el profesor de informática Scott E. Fahlman el 19 de septiembre de 1982 en el Usenet de la Universidad Carnegie Mellon.

¿El emoticono se conoce como carita sonriente y se considera a Fahlman su inventor? Es cierto, pero, en un nivel más profundo, este emoticono también es un elemento de la cultura de internet que puede convertirse en meme a través de la difusión en línea. Si se propaga y gana influencia —todos sabemos que esto es precisamente lo que ocurrió y sigue ocurriendo con la carita sonriente—.

En 1996 llegó el bebé Ugachaka (creado por el desarrollador web John Woodell; ¡que vuelva a bailar, sí!):

1999 Hampton's Hamster House (“La canción del baile del hámster”)

Tras un éxito inicial cuantificable de 17 millones de visitantes diarios durante tres meses, poco después llegaron los "Animales que dan consejos" y los "Lolcats" en abundancia, y mucho más… y finalmente, contenido más serio.

Los memes son efímeros, graciosos, irónicos y, a menudo, tan desacertados que la vergüenza ajena es la reacción natural. Sin embargo, en internet, los memes no son tan fugaces; no son tan efímeros como esa brillante ocurrencia de tu amigo que, una vez más, no pudiste anotar a tiempo… Por eso, hay pocas razones para dejar que los malos memes te arruinen la vida, ya que existe una buena selección y podría haber una gama mucho más amplia de opciones ingeniosas y con diseños creativos. Hablaremos más de esto después; primero, echemos un vistazo al contenido y la forma de los memes que actualmente dominan internet:

De imagen adorable a herramienta de comunicación influyente

Hoy en día, los memes se utilizan no solo para difundir comentarios y chistes, sino también opiniones sobre temas políticos, quejas sobre la excesiva burocracia pública, frustración por las deficiencias del transporte público, etc. El meme ha madurado y perdido su inocencia. Se ha convertido en un medio de comunicación que transmite contenido serio y provoca reacciones serias (a veces, lo cual sería lamentable de otro modo).

Estos memes influyen en las masas ; las empresas que buscan influir en ellas los utilizan deliberadamente con este fin. Algunos de los memes más exitosos de 2018 lo demuestran claramente: en enero, Google lanzó una función de selfies a través de su aplicación Arte y Cultura. Su objetivo era permitir a los usuarios buscar fotos de sus rostros en pinturas famosas y, de este modo, según Google, estimular el interés general por el arte y la cultura.

Detrás de todo esto se encontraban las pruebas de tecnología de reconocimiento facial: cuando los defensores de la protección de datos protestaron, muchos aficionados al arte, sin saberlo, ya habían confiado irrevocablemente su fisonomía a una base de datos de Google. Sin embargo, en un contexto social más amplio, la campaña resultó contraproducente: los memes también atrajeron más atención hacia los defensores de la protección de datos, lo que les permitió alertar a millones de usuarios, hasta entonces poco críticos, sobre la desenfrenada avidez de datos del operador del buscador.

Incluso la última advertencia en algunos anuncios de detergente para ropa —«Mantenga el detergente para ropa fuera del alcance de los niños»— surgió a raíz de una oleada de memes. Era evidente que los adolescentes intentaban aumentar el número de clics y, por ende, su supuesta fama en internet, pero sus mentes estaban claramente ocupadas con otros asuntos.

En el "Reto de las Cápsulas de Detergente", se animó a los adolescentes a comer cápsulas de detergente y grabarse haciéndolo. Participaron los jóvenes más irresponsables, y desde principios de año hasta el 15 de febrero de 2018, 86 jóvenes ingresaron en urgencias estadounidenses con quemaduras en la boca, convulsiones, edema pulmonar, paro respiratorio, coma, etc. (véase Merkur: Comer detergente para conseguir clics: por qué puede acabar en coma ).

Este meme tuvo un efecto muy duradero: millones de consumidores que antes simplemente compraban detergente para la ropa ahora se preguntaban qué demonios contenía ese producto que estaba enviando a tantos adolescentes a las salas de urgencias, y se pasaron a detergentes orgánicos no tóxicos.

Existen (pocos) ejemplos mejores de comunicación influyente a través de memes, pero lo siguiente sigue siendo válido:

Los memes pueden ser inspiradores.

Las personas se entusiasman fácilmente con las interrupciones agradables y estimulantes en su rutina diaria, los destellos de inspiración y las pequeñas sorpresas. Esto no solo es positivo, sino una necesidad humana fundamental: la investigación neurobiológica descubrió hace tiempo que la capacidad de entusiasmo crea un entorno favorable en el cerebro.

Esto se refiere a una mentalidad que promueve la formación de ciertas conexiones cerebrales, es decir, todas las sinapsis que se forman durante el aprendizaje, la comprensión y el desarrollo… El entusiasmo proviene de la práctica, así que un poco de entusiasmo cada día.

Dado que los fenómenos agradables y estimulantes se han vuelto raros en la vida cotidiana de muchas personas hoy en día (o mejor dicho, enriquecen la vida cotidiana de todas las personas con demasiada poca frecuencia; nadie se ha quejado nunca de un exceso de estimulación y alegría), las mentes creativas han utilizado Internet desde sus inicios para aportar un poco de vitalidad y diversión a la vida diaria.

A través de videos extravagantes, fotos de gatos adorables y graciosos, personajes cómicos bailando (todos los cuales se convierten en memes cuando se enmarcan con un dicho (in)apropiado), divierten a la gente y, por lo tanto, se distribuyen ampliamente por internet.

El autor Patrick Davison definió el meme de internet en 2009 en el ensayo "El lenguaje de los memes de internet" de la siguiente manera: "Un meme de internet es un elemento cultural, generalmente un chiste, que gana influencia a través de la transmisión en línea." (véase Academia: Crea un meme en su lugar: Una breve historia de los memes de internet , pág. 3).

Los memes llevan una década aportando diversión a la vida cotidiana. Por un lado, esto sugiere que probablemente seguirán formando parte de la cultura de internet durante mucho tiempo; por otro lado, si bien el meme ha evolucionado hasta convertirse en un medio de comunicación (también) serio durante este largo periodo, su evolución gráfica ha sido mínima.

¡Llamamiento a la revuelta contra Impact!

Los memes, esos chistes de internet graciosos, irónicos y originales, se presentan en su formato clásico con una tipografía que es... sencillamente basura:

Impact se desarrolló en 1965 como tipografía principal y, por lo tanto, ya estaba desfasada en el momento de su creación. Todas las imprentas medianamente modernas se habían esforzado por utilizar los nuevos procesos de fotocomposición desde principios de la década de 1960, y los primeros métodos de composición digital ya estaban surgiendo.

Impact fue concebida para causar impacto (por ejemplo, en los titulares del entonces creciente mundo de los medios de comunicación y la publicidad; la tipografía no tiene cabida en el cuerpo del texto) – y eso es exactamente lo que hace, de una manera poco atractiva que nada tiene que ver con un diseño elegante: Impact grita al lector; lo que se percibe en Impact fue obviamente concebido en un mal estado mental.

Hoy en día, esta tipografía tosca y llamativa ocupa un lugar destacado entre las más odiadas del mundo. Este desastre tipográfico solo es apto para memes cuyo propósito sea contagiar mal humor o frustración, o para delatar inmediatamente a su creador como un principiante en diseño gráfico.

Esta colección de los "mejores memes de 2018" resultó ser estéticamente inusualmente grotesca en general, hasta que Firefox se bloqueó de repente: Thrillist: Los 108 mejores memes de 2018. No tiene por qué ser así; los memes no han hecho un pacto con el diablo que los ate a la fealdad perpetua.

Los mejores memes de 2018 (a nivel mundial)

Arte (doctorado) con memes artísticos

Los memes son un fenómeno cultural que, en sus diversas formas, llega a millones de personas. Aquí hay algunos ejemplos que han alcanzado a millones, e incluso miles de millones, de personas a lo largo de los años (véase PC World: Los 30 memes más divertidos de internet ).

Jaja, ¿gracioso? Bueno, sí, pero no hace falta ser un humorista profesional para sospechar que hay algo más. Sin embargo, los memes son poco comunes en los países de habla alemana, lo que podría deberse, por ejemplo, a una aversión instintiva al impacto en la región que inventó la tipografía, o a la dificultad de crear aforismos ingeniosos en el rebuscado idioma alemán.

Hay algunos ejemplos realmente divertidos (con toques de dialecto) de Suiza, algunos memes que provocan risa de Austria ( Buzzfeed: 21 memes que solo son graciosos si eres austriaco ), y muchísimos memes bastante tontos o vergonzosos de Alemania (sin ánimo de ofender a ningún autor, simplemente busquen memes de Alemania en Facebook y otras plataformas).

Es una lástima, y ​​no refleja realmente la creatividad de los alemanes (en la región DACH), porque los memes no tienen por qué limitarse a la tipografía estridente de "Impact" y ofrecen a los creativos muchas oportunidades: captar la atención, e incluso, si el significado del meme solo se comprende tras un análisis más profundo, lograr una atención duradera. Con contenido ingenioso (no ofensivo, apolítico y no religioso), el creador consigue hacer reír al público.

Los memes pueden comunicar contenido serio y crítico de forma relajada, sin provocar reacciones defensivas inmediatas.

Y, por supuesto, los memes pueden convertirse en encantadoras obras de arte en miniatura si algunas de las muchas personas que tienen conocimientos sobre tipografía y composición, fotografía y edición fotográfica se ponen manos a la obra (uno solo puede imaginar lo que podría resultar si los artistas se dedicaran a los memes)...