TikTok ha experimentado un crecimiento meteórico en los últimos años, evolucionando de una simple plataforma de vídeos cortos a un auténtico referente en el marketing digital. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, la plataforma ofrece no solo entretenimiento, sino también una valiosa oportunidad para que las empresas muestren sus productos y servicios a un público amplio.
herramienta de publicidad de rendimiento de TikTok , que permite a los anunciantes optimizar aún más sus campañas y segmentarlas con mayor precisión. Sin embargo, si bien este avance es prometedor, también plantea interrogantes, sobre todo en lo que respecta a la controvertida práctica de comprar seguidores en TikTok.
En este artículo, analizamos más de cerca la nueva herramienta de publicidad de rendimiento de TikTok, discutimos su impacto en el marketing digital y examinamos cómo encaja la compra de seguidores en este panorama, o quizás, más precisamente, por qué esta tendencia debería cuestionarse en el panorama del marketing actual.
Publicidad de rendimiento de TikTok: ¿Cuál es la nueva herramienta?
TikTok ha presentado recientemente una nueva herramienta para publicidad de resultados. Foto de Solen Feyissa @solenfeyissa, vía Unsplash.
TikTok ha introducido recientemente una nueva herramienta de publicidad de rendimiento que permite a las marcas y anunciantes hacer que las campañas en la plataforma sean aún más específicas y orientadas a resultados.
Hasta ahora, muchas empresas han utilizado TikTok principalmente para fines de marca (en el caso de los artistas, esto se conoce como marca personal ), es decir, para aumentar el reconocimiento de marca y potenciar su visibilidad. Sin embargo, con esta nueva herramienta, el enfoque se centra cada vez más en la medición del rendimiento y la maximización del retorno de la inversión (ROI).
¿Qué hace que esta herramienta sea tan especial?
En el siguiente vídeo de Ferris Bühler Communications, descubrirá qué características hacen que el marketing de rendimiento en TikTok sea especialmente atractivo para los anunciantes y qué ventajas ofrece:
1. Automatización y aprendizaje automático
TikTok se basa en algoritmos sofisticados optimizados mediante aprendizaje automático. Estos algoritmos analizan las interacciones de los usuarios en tiempo real y ajustan automáticamente las campañas publicitarias para lograr los mejores resultados.
Por lo tanto, los anunciantes pueden confiar en que sus anuncios se mostrarán a las personas adecuadas en el momento adecuado.
2. Precisión del grupo objetivo
Una de las mayores ventajas de la nueva herramienta es su capacidad para definir grupos objetivo con extrema precisión. Gracias al enorme volumen de datos de usuario que recopila TikTok, los anunciantes pueden segmentar grupos demográficos específicos o patrones de comportamiento.
Ya sea en función de la edad, el género, los intereses o incluso el comportamiento de interacción, la nueva herramienta de publicidad de rendimiento permite segmentar con precisión a los usuarios con mayor probabilidad de conversión.
3. Análisis en profundidad
La nueva herramienta de rendimiento de TikTok ofrece información detallada sobre el desempeño de las campañas. En lugar de basarse únicamente en métricas superficiales como las visualizaciones o los "me gusta", los anunciantes pueden realizar análisis más profundos para comprender exactamente qué anuncios funcionan mejor y por qué.
Esto no solo facilita la optimización de las campañas en curso, sino que también ayuda a planificar estrategias futuras.
Publicidad de resultados y crecimiento orgánico: La clave del éxito
La publicidad de resultados conduce al crecimiento orgánico y al éxito sostenible.
Lo que hace tan valiosa la nueva herramienta de TikTok es la capacidad de medir con precisión el éxito de las campañas y ajustar las estrategias según los resultados. A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, donde suele ser difícil determinar el impacto real de un anuncio, la publicidad de rendimiento permite establecer una relación clara entre la inversión y los resultados. Pero ¿por qué es esto tan importante?
En una plataforma como TikTok, donde la competencia por captar la atención es altísima, simplemente tener presencia no basta. Las empresas deben asegurarse de que su contenido no solo se vea, sino que además lo vean las personas adecuadas: aquellas que están realmente interesadas en su producto.
El crecimiento orgánico, es decir, el crecimiento natural de una marca sin el uso de publicidad pagada, sigue siendo un factor clave para el éxito.
La publicidad de rendimiento de TikTok ayuda a respaldar este crecimiento orgánico al brindar a las marcas las herramientas para crear campañas más eficientes que se centren en interacciones y participación genuinas.
Cómo anunciarse en TikTok en 2024 (Tutorial) – Guía paso a paso para principiantes
En el video tutorial del creador de contenido Vilius Lite (YouTube: @ViliusLite), se le guiará paso a paso a través de todas las funciones de los anuncios de TikTok:
El píxel de TikTok
¿Por qué anuncios en TikTok?
La publicidad óptima
Estrategia de campaña
Configura una campaña
Ampliar la campaña
Estrategias de escalamiento
Comprar seguidores en TikTok: Un tema controvertido
Ante este panorama, surge la pregunta: ¿Dónde encaja la compra de seguidores de TikTok en todo esto?
Comprar seguidores , «me gusta» o visualizaciones es una práctica que existe en las redes sociales desde hace años. Numerosos proveedores ofrecen a empresas y particulares la posibilidad de aumentar artificialmente su número de seguidores. A primera vista, esto puede parecer atractivo: una mayor base de seguidores puede reforzar la confianza de los clientes potenciales y crear la impresión de que una marca es popular e influyente.
Sin embargo, la compra de seguidores conlleva numerosas desventajas, que se están volviendo cada vez más graves en el panorama del marketing moderno, especialmente con la introducción de la publicidad de resultados.
Por qué comprar seguidores es una falacia peligrosa
1. No hay interacciones reales
Los seguidores comprados suelen ser inactivos o bots. Estos usuarios no interactúan con el contenido de la marca, lo que resulta en una interacción (me gusta, comentarios y compartidos) desproporcionadamente baja en comparación con el número de seguidores.
Sin embargo, algoritmos como el de TikTok priorizan el contenido que genera interacción genuina. Si una marca tiene muchos seguidores pero poca interacción, esto puede resultar en una menor visibilidad.
2. Pérdida de credibilidad
Los consumidores desconfían cada vez más de las marcas que presumen de un número de seguidores inflado artificialmente. Sobre todo en plataformas como TikTok , donde se valora la autenticidad y el crecimiento orgánico, comprar seguidores puede resultar contraproducente.
Los usuarios suelen darse cuenta cuando una marca tiene un número de seguidores anormalmente grande pero pocos comentarios o interacciones genuinas.
3. Datos sin valor
Una de las mayores ventajas de la nueva herramienta de publicidad de rendimiento de TikTok es la capacidad de crear campañas precisas basadas en datos reales de usuarios. Sin embargo, si una marca falsifica su base de seguidores mediante cuentas compradas, estos datos pierden todo su valor.
La información recopilada no refleja el público objetivo real, y los anunciantes corren el riesgo de sacar conclusiones incorrectas y hacer que sus campañas sean ineficientes.
4. Sanciones y suspensiones
Plataformas como TikTok han tomado medidas contra la compra de seguidores. En algunos casos, esto puede incluso conllevar sanciones o la suspensión definitiva de las cuentas.
Las empresas que desean construir su credibilidad y alcance corren el riesgo de sufrir daños a largo plazo con este tipo de prácticas.
La publicidad de rendimiento de TikTok como solución para el crecimiento sostenible
En lugar de depender de la compra de seguidores, las marcas deberían invertir en estrategias sostenibles para lograr un crecimiento orgánico y auténtico. La nueva herramienta de publicidad de rendimiento de TikTok ofrece una alternativa clara. Mediante opciones de segmentación precisas, aprendizaje automático y análisis detallados, las empresas pueden presentar su contenido a los usuarios adecuados: personas genuinamente interesadas en sus productos y dispuestas a interactuar con la marca.
Esta herramienta permite a las marcas construir relaciones a largo plazo con sus seguidores, fomentar una interacción genuina y aumentar su alcance de forma natural. Esto no solo se traduce en mejores resultados en términos de conversiones y ventas, sino que también fortalece la credibilidad y la confianza del público objetivo.
Conclusión: Autenticidad frente a popularidad artificial
La nueva herramienta de publicidad de resultados de TikTok supone un cambio radical para los anunciantes que buscan aprovechar al máximo el potencial de la plataforma. En una era donde la autenticidad y la interacción genuina son más importantes que nunca, comprar seguidores es una estrategia obsoleta y arriesgada. Las empresas centradas en el crecimiento sostenible y en conectar de forma auténtica con su público objetivo deberían utilizar herramientas como la publicidad de resultados para obtener resultados reales.
Aunque TikTok como plataforma no está exenta de polémica, e incluso un tribunal estadounidense está considerando su prohibición , este tema aún no se debate en la Unión Europea. Por lo tanto, la plataforma seguirá siendo un componente importante en la estrategia de marketing de los jóvenes creativos en Europa.
En definitiva, el éxito de una marca no se define por la cantidad de seguidores, sino por la calidad de las interacciones y la solidez de la relación con ellos. TikTok ofrece la oportunidad de cultivar estas relaciones, un activo mucho más valioso que cualquier popularidad comprada.
Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.
Una necesidad básica de toda persona creativa artísticamente es probablemente poder vivir de su arte.
Para ganarse la vida, obtener ingresos a través del arte . De hecho, contrariamente a la creencia popular, muchos artistas hoy en día pueden vivir bien de su trabajo creativo. Sin embargo, la gran mayoría de los artistas independientes aún dependen de fuentes de ingresos adicionales (por ejemplo, impartir cursos, realizar encargos, trabajos ocasionales, etc.).
El reconocimiento como artista a menudo no trae consigo seguridad financiera inmediata. Por lo tanto, los artistas suelen ser también artistas de la vida.
Las oportunidades para vivir del arte han aumentado significativamente gracias a internet y las redes sociales. Sin embargo, para tener éxito, los artistas necesitan ser versátiles y flexibles. Un cierto grado de perseverancia también es esencial.
Las relaciones con los clientes y el autopromoción son también pilares importantes para el éxito de un artista .
En esta sección, recopilamos numerosos artículos, información, consejos y sugerencias para ayudarte a ganarte la vida con tu arte.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a información del dispositivo. Esto nos permite mejorar su experiencia de navegación y mostrarle publicidad (no) personalizada. Si acepta estas tecnologías, podemos procesar datos como su comportamiento de navegación o identificadores únicos en este sitio web. La negativa o la revocación del consentimiento puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico expresamente solicitado por el suscriptor o usuario, o para el único propósito de llevar a cabo la transmisión de un mensaje a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para el propósito legítimo de almacenar preferencias que no fueron solicitadas por el suscriptor o usuario.
estadística
El almacenamiento o acceso técnico se realiza exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin una orden judicial, el consentimiento voluntario de su proveedor de servicios de internet o grabaciones adicionales por parte de terceros, la información almacenada o recuperada para este fin generalmente no puede utilizarse para identificarle.
marketing
Se requiere almacenamiento o acceso técnico para crear perfiles de usuario, enviar publicidad o rastrear al usuario en uno o más sitios web con fines de marketing similares.
