El artista bohemio es una pesadilla para muchos profesionales creativos que desean ganarse la vida con su trabajo. Para lograrlo, necesitan vender su arte, y eso solo funciona si invierten tiempo en marketing.
Una estrategia de marketing holística
Una estrategia de marketing integral es esencial para los artistas. Fuente de la imagen: Mari Dein@shutterstock.com – ID de la ilustración: 1445018480
Los artistas pueden ofrecer una amplia variedad de servicios. Algunos crean sus propias obras, mientras que otros realizan proyectos por encargo. Esto también incluye arte digital, como el diseño de logotipos o la producción audiovisual.
Pero la mayoría de los artistas tienen algo en común: necesitan una buena estrategia de marketing.
Esto debe diseñarse para difundirse a través de múltiples canales y así alcanzar la mayor audiencia posible. Al mismo tiempo, no se debe malgastar energía en medidas inútiles. Por lo tanto, los artistas siempre deben considerar primero a qué público objetivo desean llegar y qué canales es más probable que utilicen.
Presencia en Internet en forma de un sitio web dedicado
Los artistas solo pueden ser encontrados en línea si tienen presencia digital. Un sitio web es fundamental para ello. Proyecta una imagen profesional y confiable, y permite a los artistas construir su propia identidad de marca. Esto se logra a través del diseño, el texto y las obras de arte que se exhiben en el sitio web. Una autopresentación eficaz permite a los artistas llegar a su público objetivo.
Los siguientes puntos deben figurar claramente en el sitio web:
¿Qué servicios se ofrecen?
¿Qué referencias se pueden proporcionar?
¿Cómo pueden los clientes ponerse en contacto con el artista?
Para que un sitio web un buen posicionamiento en los buscadores , debe estar repleto de contenido relevante. Se recomienda a los artistas que puedan permitírselo que inviertan en la optimización para motores de búsqueda (SEO) a través de una agencia especializada. De lo contrario, es aconsejable adquirir conocimientos básicos de SEO por cuenta propia.
Las redes sociales como herramienta de marketing
El marketing multicanal (social) es muy prometedor. Fuente de la imagen: Chamille White@shutterstock.com – ID de la foto de archivo: 383090554
Incluso las grandes empresas utilizan Instagram, Facebook y otras redes sociales para atraer nuevos clientes o fortalecer las relaciones con los existentes. Los artistas tampoco deberían desaprovechar esta plataforma, ya que es una excelente manera de darse a conocer. Con un poco de suerte, tus publicaciones aparecerán en las noticias de las personas adecuadas. Además, los hashtags facilitan que otros encuentren tu trabajo sobre temas específicos.
en las redes sociales . Las encuestas o los sorteos, por ejemplo, son buenas maneras de conectar con los clientes. Además, los artistas también pueden anunciarse en estas plataformas. Esto, por supuesto, requiere un pago, mientras que crear una cuenta e interactuar con otros usuarios suele ser gratuito.
Las redes sociales también pueden utilizarse para el marketing de otras maneras. Los artistas tienen la opción de regalar obras seleccionadas a influencers conocidos con la esperanza de que, como pequeño agradecimiento, consigan mayor alcance. Generalmente, es recomendable elegir a los influencers con cuidado.
Deben encajar con la imagen de tu marca y, por supuesto, también debes apreciar el trabajo del artista. En lugar de regalar algo al azar, podrías contactar con un influencer con antelación y ofrecerle crear una pieza personalizada según sus preferencias. Es importante tener paciencia y tomarse el tiempo necesario para encontrar al socio publicitario adecuado.
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Utilice el marketing por correo electrónico
La clave para una carrera exitosa como artista reside en el networking. Si ya tienes clientes y les has vendido algunas obras, deberías recopilar una lista con sus direcciones de correo electrónico. De esta forma, podrás informarles sobre nuevos trabajos, servicios o próximas exposiciones.
Un boletín informativo amigable y discreto es más efectivo que la publicidad agresiva. Sin embargo, es fundamental cumplir siempre con los requisitos legales. Por ejemplo, los destinatarios deben tener la opción de darse de baja. Además, el marketing por correo electrónico debe cumplir siempre con el RGPD. Por lo tanto, es recomendable investigar a fondo estos requisitos con antelación y, si es necesario, buscar asesoramiento profesional.
Marketing local en el mundo real
Internet ofrece numerosas plataformas para un marketing eficaz. Sin embargo, los artistas también pueden promocionar sus productos, obras o servicios mediante métodos tradicionales. Esto resulta especialmente útil a nivel local. Por ejemplo, quien desee dar a conocer una pequeña exposición o tienda puede hacerlo a través de publicidad impresa.
Los artistas que participan regularmente en concursos con su obra, e incluso ganan algún premio, pueden aumentar su visibilidad de esta manera. Con un poco de suerte, el ganador del concurso aparece en la prensa local o en una revista de arte , lo que supone una publicidad adicional.
exposición de su propia obra en lugar de un premio en metálico . Esto permite incluso a artistas desconocidos presentar sus pinturas, esculturas y objetos de arte a un público amplio y, tal vez, incluso vender alguna de sus piezas.
Dado que ganar un concurso de arte no está garantizado, los artistas deberían participar en tantos como les sea posible. Sin embargo, conviene elegir cuidadosamente cada concurso, ya que suelen tener una temática específica, lo que significa que la obra de cada uno no siempre encajará.
Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.
Una necesidad básica de toda persona creativa artísticamente es probablemente poder vivir de su arte.
Para ganarse la vida, obtener ingresos a través del arte . De hecho, contrariamente a la creencia popular, muchos artistas hoy en día pueden vivir bien de su trabajo creativo. Sin embargo, la gran mayoría de los artistas independientes aún dependen de fuentes de ingresos adicionales (por ejemplo, impartir cursos, realizar encargos, trabajos ocasionales, etc.).
El reconocimiento como artista a menudo no trae consigo seguridad financiera inmediata. Por lo tanto, los artistas suelen ser también artistas de la vida.
Las oportunidades para vivir del arte han aumentado significativamente gracias a internet y las redes sociales. Sin embargo, para tener éxito, los artistas necesitan ser versátiles y flexibles. Un cierto grado de perseverancia también es esencial.
Las relaciones con los clientes y el autopromoción son también pilares importantes para el éxito de un artista .
En esta sección, recopilamos numerosos artículos, información, consejos y sugerencias para ayudarte a ganarte la vida con tu arte.
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